La gestion de campagnes pay per click demande une attention constante : il s'agit d'observer le cours des enchères, les annonces les plus productives, les mots clés les plus efficaces. Des logiciels de gestion de campagnes pay per click permettent d'automatiser certains aspects des campagnes, tels que le choix des mots clés, le suivi des enchères ou le suivi du positionnement des annonces chez une ou plusieurs régies.
Selon une brève parue sur le site Zooglob, un nouveau type de publicité serait disponible dans Google Maps.
Selon un article de Lucas Grindley, paru le 8 aôut 2008 dans le National Journal Online, les candidats à la présidentielle investiraient massivement dans les publicités au pay per click. Entre publicité sur les réseaux de recherche et publicité sur les réseau de contenu, Barack Obama et John Mc Cain se livrent une bataille sans merci.