Des conseils pour créer vos groupes d'annonces de liens sponsorisés

Attardons nous sur l'étape CA-PI-TA-LE dans la gestion de votre campagne pay per clik : La composition de vos groupes d'annonces (ou adgroups).

C'est la bonne gestion de ces groupes qui va permettre à vos annonces d'être pertinentes par rapport aux requêtes des internautes. Des conseils de spécialistes en la matière vont vous permettre d'y voir plus clair. Si c'est si capitale que ça, ça serait dommage de passer à coté!

Avant de créer votre groupe d'annonces ...

Rappelons tout d'abord les différentes étapes qui précèdent la composition d'un groupe d'annonces : Après l'ouverture d'un compte chez Google Adwords, Yahoo Search Marketing ou Microsoft Adcenter par exemple, il vous faudra créer des campagnes. Une campagne est un ensemble de groupes d'annonces, et pour chaque campagne, vous allez devoir définir entre autre un budget quotidien, des pays de diffusion, les dates de début et de fin de la campagne, et les sites partenaires où les annonces seront affichées.

La création du groupe d'annonces
Vous voilà désormais au moment de créer les groupes d'annonces qui composent votre campagne. Vous pourriez envisager de créer simplement un groupe d'annonces, d'y associer une ou plusieurs annonces, de sélectionner tous les mots-clés qui composeront la liste de mots-clés de votre groupe d'annonces, et de lancer votre campagne. Cependant, attention : ce n'est pas ce que les experts en pay per click recommandent. Soyez attentifs, et bientôt l'èlève dépassera le maître.

Les critères utilisés par certaines régies, comme Google, pour évaluer la qualité de vos campagnes sont :
- Le coût par clic
- Le CTR
- Le QualityScore des mots clés, c'est-à-dire l'indice de qualité des mots-clés.

Ici, c'est plus particulièrement le Quality Score qui nous intéresse, car il est influencé entre autre par la pertinence du mot clé par rapport à l'annonce, la pertinence du mot clé et de l'annonce par rapport aux requêtes des internautes et la pertinence des annonces et des mots clés au sein du groupe d'annonces par rapport au site. Ainsi, lorsque vous allez créé un groupe d'annonces, ce sont ces caractéristiques qu'il va falloir optimiser.

Des groupes d'annonces ciblés sont plus performants
David Szetela, auteur de nombreux articles sur le site Searchenginewatch.com, recommande tout particulièrement de construire des groupes d'annonces extrêmement ciblés, et possédant des listes de mots clés courtes. Ces mots-clés doivent être choisis avec attention afin de toujours apparaître à l'intérieur de l'annonce. De cette façon, Google fera apparaître ces mots en gras, et ils seront ainsi plus visibles pour l'utilisateur. Lorsque l'annonce est pertinente et visible, son CTR augmente en conséquence.

Prendre en compte l'état d'esprit de l'utilisateur
Conseil: séparez les groupes d'annonces en fonction de l'état d'esprit supposé de l'utilisateur : Est-il à la recherche d'une catégorie de produits, souhaite-t-il comparer plusieurs produits concurrents, ou souhaite-il procéder directement à l'achat? En fonction de cet état d'esprit, l'utilisateur va employer des mots clés larges, spécifiques, ou très spécifiques dans son équation de recherche, ce qui doit idéalement correspondre à des groupes d'annonces distincts.

Un groupe d'annonce pour chaque produit
Concernant la construction des groupes d'annonces, la société InternetProfit donne également de nombreux conseils dans ses vidéos diffusées sur Internet. Ainsi, elle préconise de faire des groupes d'annonces pour chaque type de produits que vous proposez. Elle recommande également de ne pas associer plus d'une vingtaine de mot clés à chaque groupe d'annonces. Au delà d'une vingtaine de mots clés, il faut redistribuer les mots clés en créant un groupe d'annonce supplémentaire. Le but est d'avoir une parfaite correspondance entre les mots clés et les annonces.

Rappelons que ces consignes sont confirmées notamment par Google, puisque dans son centre d'aide, la régie préconise de créer des groupes d'annonces très spécialisés, par exemple des groupes d'annonces différents pour chaque modèle/ produit de chaque marque.

Alors à vos claviers!

Pour plus d'informations :

Limit the number of keywords in each Google AdGroup PPC

Awesome Ad Groups: Small is Good

Tightly-Themed Ad Groups: The PPC Pro Advantage

Aide Adwords : Conseils pour optimiser les annonces