Les mots clés négatifs

Oublier d'insérer des mots-clés négatifs dans sa liste de mots clés lors de la réalisation de sa campagne est une erreur souvent citée par les spécialistes de la gestion de campagne pay per click. Il est donc nécessaire de rappeler l'utilité des mots-clés négatifs dans ses campagnes et de citer les bonnes pratiques qu'il est possible d'adopter pour optimiser les mots-clés négatifs.

Les mots-clés négatifs sont un bon moyen pour affiner le ciblage de la liste de mots-clés d'une campagne pay per click. En effet, ils permettent d'éviter que l'annonce s'affiche lorsque la requête de l'internaute ne correspond pas au contenu du site. Par exemple, si vous êtes une société qui fait la promotion pour un gel douche, vous pourrez mettre les mots "coiffures" et "coiffer" en mot-clé négatif afin de ne pas attirer sur votre site des internautes qui effectuaient une recherche sur du gel coiffant.

Eviter les associations malheureuses

Les mots-clés négatifs peuvent également vous aider à éviter les associations malheureuses : par exemple, vous vendez des billets d'avions, il vaut mieux que vous pensiez à mettre le mot-clé négatif "crash" ou "accident" dans votre liste de mots clés afin que votre publicité n'apparaisse pas à côté d'un article relatant un accident d'avion.

Améliorer le CTR et le Quality Score

L'insertion de mots-clés négatifs dans vos listes a pour conséquences de diminuer le nombre d'impressions de votre annonce, car celle ci ne va s'afficher que pour des requètes pertinentes. Cela devrait alors entraîner une amélioration de votre CTR et votre Qualityscore.

De nombreuses régies proposent d'utiliser des mots-clés négatifs, il est ainsi possible de citer, entre autres, les trois plus importantes régies : Google Adwords, Yahoo Search Marketing et Microsoft AdCenter.

Dans un article paru le 23 janvier 2008 sur le site komartingsassociates.com, Andy Komack communique une liste de 200 mots clés négatifs anglophones . Cette liste a été établie par ses soins lors de ses 6 années d'expérience en gestion de campagnes pay per click B2B.

Les thèmes de ces mots clés négatifs sont les suivants :
- Carrières et emploi
- Recherches et définitions
- Guides
- Etudes et formations
- Promotions
- Prix
- Logiciels
- Industrie
- Matières et produits
- Lois et législation

Pour retrouver cette liste, consultez l'article d'Andy Komack sur le site komartingassociates.com à l'adresse suivante :

200+ Negative Keywords to Consider for B2B PPC