Développez vos campagnes à l'international.

Adwords donne aux entreprises internationales, la possibilité de choisir la langue et le pays du public de leur choix.

Avec cet article, vous pourrez apprendre certain principes utiles pour la création d’une campagne internationale. Vous verrez comment gérer votre compte, utiliser les options de ciblage de campagne et nous verrons comment structurer votre campagne pour une performance optimale.

Il faut savoir que l'internaute qui achète sur internet cherche une information correspondante à sa langue maternelle, adapté à sa situation géographique. De ce fait, il est important de respecter certaines contraintes lors de la créations d'un site dédié à l'international:

- Les frais de livraison, les frais d'expéditions

- Les offres doivent être référencées avec avec les prix avec la devise locale, le prix TTC et les taxes.

- Le numéro de téléphone d'une personne à contacter en cas de questions diverses. ( Livraison, informations produit, personnalisées...)

- Le texte d'annonce et l'ensemble des pages du site doivent être traduits de manière fluide.

Si vous ne respectez pas ces conseils, l'internaute pourrait s'avérer frileux face à l'offre de votre site. C'est un gage de sérieux, révélateur de la qualité du service que vous proposez.

- Les données saisonnières. Il est très important de tenir compte du calendrier du pays ciblé et de communiquer en fonction du contexte saisonnier. Cela contribue à votre compétitivité.

Présentation du ciblage.
Vos annonces se destinent à un public particulier, ciblé géographiquement et linguistiquement.
Pour toute recherche, votre annonce est diffusée sur la base des éléments suivants:

- Du nom de domaine (le .fr ou bien le .com)
- La requête saisie
- L'adresse IP
- Les préférences linguistiques: Les utilisateurs peuvent définir la langue qu'ils souhaitent utiliser quand ils naviguent sur le net. Cette segmentation permet de proposer aux internautes des annonces rédigées dans leur langue préférée.
- Le ciblage linguistique: Puisque les gens peuvent parler plusieurs langues, dans de multiples pays, le ciblage linguistique est un bon moyen pour atteindre les internautes, même s'ils résident dans une zone ou leur langue maternelle n'est pas parlée ou alors dans le cas ou il y a plusieurs langues officielles.
Exemple: Je vends des aspirateurs dans le monde entier pour toucher tout les anglophones quelque soit l'endroit où ils se trouvent, il me suffit de cibler tous les territoires et pays Anglophones et définir la langue Anglaise.

Concevoir une campagne multilingue.
En règle générale, un compte adwords comprend une campagne par langue ciblée.
Suivons l'exemple: Une campagne adwords basée sur le thème "boisson chaude" destinée à la Grande Bretagne.

- Organisez votre campagne par pays et par gamme de produits. Dans le schéma ci-dessous, il y a 2 groupes d'annonces pour la campagne "boisson chaude" à savoir: "Thé" et "Café".

En ce qui concerne les groupes d'annonces, veuillez à ce que la liste des mots-clés et le texte d'annonce de chaque groupe d'annonces soient tous deux rédigés dans la langue ciblée. Exemple: Un internaute Anglais recherche un hôtel à Barcelone. Il tape "Hotel in Barcelona", une annonce apparaît: Find Hotel in Barcelona. Si l'internaute anglais voyait une annonce en Espagnol, il ne cliquerait pas sur l'annonce en espagnol car il ne parle pas la langue et ne la comprend pas.
En conclusion, il est normal de rédiger des annonces dans la langue du pays ciblé. Vous avez capté son attention car vous lui parlez dans sa langue maternelle.

- Concevez votre campagne avec un générateur de mots-clés.
Rechercher et ajouter des mots-clés à vos groupes d'annonces, affiner votre liste de mots-clés, exclure des mots-clés, découvrir des mots-clés supplémentaires qui viennent également déclencher la diffusion de vos annonces.

- La planification de la diffusion des annonces aux plages horaires que vous souhaitez.
Vous pouvez contrôler les jours et heures pour lesquels vous souhaitez que votre campagne adwords soit diffusée. Vous pouvez décider de diffuser votre campagne seulement le week-end, ou bien uniquement le dimanche entre 12h et 14h... Utiliser la planification de la diffusion est très utile si vous avez découvert que vos annonces sont plus performantes à un moment donné, dans une zone précise, le week-end en France et à l'étranger.

Si vous voulez en savoir plus, rendez-vous sur: http://www.google.com/intl/fr/adwords/webinars/