ROAS

Revenu sur Investissement Publicitaire - Revenue on ad spent

Rapport entre le chiffre d'affaires généré et l'investissement publicitaire réalisé

Cette mesure permet de calculer l'intérêt d'une campagne publicitaire. Ce rapport (CA réalisé/Publicité dépensée) classe la rentabilité d'une campagne publicitaire par rapport à une autre. Le rapport doit être toujours supérieur à 1, pour que la campagne soit rentable.

Une variante consiste à calculer le retour d'une campagne publicitaire en terme de revenus, par la formule (revenus-coût publicitaire)/(coût publicitaire) qui doit toujours être positif.

Une analyse du retour publicitaire consiste à comparer la marge brute par rapport à l'investissement publicitaire (CA réalisé-Coût Direct-Coût publicitaire)/(Coût publicitaire).

Cette technique de calcul pertinente pour les campagnes online, en particulier les liens sponsorisés.