Optimisez vos campagnes pour le réseau de contenu

Ce tutorial basé sur la documentation Adwords vous dévoile les principales clés pour l'optimisation de vos campagnes de liens sponsorisés sur le réseau de contenu. En suivant ces sept étapes, vos campagnes seront de meilleure qualité !

Dieu optimisa une campagne mondiale de liens sponsorisés en sept jours...

Et vous?

Mission 1 - Séparez vos campagnes sur le réseau de recherche et le réseau de contenu
Adwords vous recommande de séparer vos campagnes sur le réseau de recherche et le réseau de contenu. Votre stratégie doit être différente selon le réseau ! Vous ne devez pas non plus attribuer les mêmes enchères à vos mots clés, car les enchères sur le réseau de contenu sont généralement moins élevées.

Mission 2 - Créez des Adgroups thématiques
Le thème de votre Adgroup sera le principal indicateur lorsque Google va déterminer à quels sites s'applique votre annonce. Ne stressez pas... Je vais vous donner un exemple : le thème "Assurance Auto" ne va pas générer les mêmes associations que "Assurance auto comparateur", soyez donc précis dans votre énoncé et tout se passera bien croyez-moi...

Pour ce qui est du nombre de mots clés par Adgroup, Adwords vous conseille des Adgroups composés de 10 à 20 mots clés. Au delà de 50, vos mots clés ne seront plus du tout pris en compte. Je sais, pauvres petits mots clés...

Mission 3 - Mesurez vos performances
Cela semble évident, mais il est indispensable de mettre en oeuvre des moyens pour mesurer ses performances : taux de clic et si possible taux de conversion, en utilisant le tracking et en appliquant des URL au niveau de l'Adgroup.

Mission 4 - Utilisez des doublons
N'hésitez pas à utiliser des doublons et des variantes de vos annonces pour trouvez ceux qui remplissent au mieux vos objectifs. Vous pouvez par exemple modifier simplement le nom d'un produit dans l'annonce et utiliser cette annonce autant de fois que nécessaire.

Mission 5 - N'utilisez pas de fautes d'orthographes dans vos mots clés
Ne riez pas, c'est un véritable fléau ( j'exagère? ). Des mots clés mal orthographiés risquent de vous renvoyer vers des sites avec des fautes d'orthographes, qui seront à priori de moins bonne qualité. Alors à vos correcteurs !

Mission 6 - Soyez créatifs ! Lâchez-vous !
Dans la rédaction de vos campagnes, jouez sur les éléments suivants :
- Eveiller l'attention du lecteur : Vous recherchez une voiture?
- Utiliser la saisonnalité : Un week end de rève pour la Saint Valentin           
- Utiliser des évènements : Immortalisez votre mariage avec cet appareil photo!
- L'aspect émotif : N'oubliez pas la fête des pères!

Emouvant! J'ai confiance en votre esprit créatif ultra développé! Bon après, il ne faut pas non plus que vos campagnes deviennent des campagnes ArtdWords ! Tout le monde ne comprend pas l'art hélas...!

Mission 7 - Contrôlez la diffusion de vos annonces
Dernière mission ! Contrôle imminent. Pour empécher vos annonces de s'afficher lorsque vous ne le souhaitez pas, vous pouvez :
- Associer des mots clés négatifs à votre campagne
- Utiliser l'outil d'exclusion de sites, en rentrant l'url des sites non désirés.

Maintenant, vous pouvez être fier de vous! Optimisation de campagne achevée. Vous allez vivre heureux et avoir beaucoup d'annonces...

Pour plus d'informations : Réseau de contenu Adwords