Liens sponsorisés : attention à l'optimisation de votre URL d'affichage

Un article paru sur seomoz.org nous éclaire sur l'importance de l'URL d'affichage dans une campagne de liens sponsorisés et les conséquences qui peuvent résulter d'une bonne ou d'une mauvaise utilisation de cet emplacement dans vos annonces.

Cet article, publié par RandyP en date du 18 mars 2009, est principalement basé sur une étude réalisée par User Centric, Inc, un organisme de recherche sur l'expérience des utilisateurs sur Internet.

Voici quelques une des conclusions que l'on peut en tirer :

L'expérience

Elle a été réalisée avec 30 participants, chacun utilisant Google.com pour effectuer 12 recherches.


Quelle partie d'une annonce retient le plus l'attention de l'internaute ?

Les résultats ont été basé sur le temps de visionnage de l'élément de l'annonce, en secondes.

Ainsi, cette expérience a démontrée que pour les annonces placées au dessus des résultats de recherche, avec 0;53s, l'URL de destination était l'élément qui retenait le plus l'attention des utilisateurs, après le titre(0,70s) et loin devant la description (0,15s).

Pour les annonces placées à droite des résultats, l'URL de destination devient l'élément qui retient le moins l'attention (0,19s), mais les écarts sont beaucoup plus réduits et l'attention retenue par cet élément n'est quand même pas négligable. (0,30s pour la description et 0,27s pour le titre)


Sous quelle forme l'URL d'affichage va-t-elle générer le plus de clics ?

3 formes différentes ont été testées:
- La première URL comportait seulement le nom de domaine
Ex: www.UserCentric.com
- La deuxième URL comportait le nom de domaine suivi par un mot clé
Ex: www.UserCentric.com/Eye_Tracking
- La troisème URL comportait un mot clé suivi par le nom de domaine
Ex: EyeTracking.UserCentric.com

Parmi les 3, l'URL comprenant uniquement le nom de domaine a été 5% plus performante que celle où le nom de domaine était suivi par un mot clé et 25% plus performante que celle ou le nom de domaine était précédé par un mot clé.


Plus d'informations :

Do not overlook the importance of the displays URL in PPC ads