L'agence de Search marketing Kaizen Marketing Group

Nous poursuivons notre série sur les agences de Search Marketing avec la présentation d'Kaizen Marketing Group. Découvrons ensemble cette agence bordelaise qui entend se démarquer de ses concurrents en jouant sur la transparence, la réactivité et un business model basé sur le retour sur investissement.

Créé en janvier 2005, Kaizen Marketing Group  est une agence de Search Marketing rémunérée à la performance et située à Bordeaux.

L'équipe de l'agence se compose de 7 chargés d'affaires, répartis entre deux métiers complémentaires : les keywordeurs, qui s'occupent de la gestion éditoriale des campagnes, et les optimiseurs, qui gèrent les enchères sur les mots clés.

Un pricing model original
Fondateur de la société, Romain Didrich a d'abord travaillé pour une plate forme d'affiliation. En côtoyant au quotidien des affiliés et des annonceurs, il a acquit une connaissance globale du marché de la publicité en ligne et de l'achat de mot clé.
En 2005, à la création d'Kaizen Marketing Group, il choisi de conserver le business model de l'affiliation, la rémunération à la performance, pour s'obliger à être efficace et se différencier de la concurrence.
Ainsi, avec la majorité de ses clients, Kaizen Marketing Group investit ses propres fonds pour mettre en place et gérer une campagne. C'est l'agence elle-même qui paie Google pour diffuser les publicités et qui prend tous les risques financiers. Elle se rémunère ensuite lorsque la campagne porte ses fruits.
A coté de cela, Kaizen Marketing Group propose également toute une gamme de services monétisés, qui lui permettent de s'adapter à des besoins plus spécifiques pour certains de ses clients.

Une technologie sur mesure
Parce que les solutions existantes de management de campagnes ppc ne convenaient pas à son business model, l'équipe d'Kaizen Marketing Group a fait développer sa propre technologie sur mesure, "en s'inspirant des bonnes pratiques, mais aussi des erreurs" de ses concurrents.
Ainsi, cette application permet aux chargés d'affaire de "gérer des campagnes dans toutes les langues et pour toutes les devises". C'est un atout non négligeable pour cette équipe qui maîtrise 7 langues étrangères, et dont plusieurs collaborateurs sont même bilingues ou trilingues.
Enfin, grâce à cette technologie, Kaizen Marketing Group réalise un gain de temps considérable. Keywordeurs et optimiseurs sont désormais dispensés de réaliser les tâches les plus rébarbatives de la gestion de campagnes ppc, et ils peuvent se concentrer sur le cœur de leurs métiers.

Capable de concurrencer les grandes agences de pub
Ces atouts permettent à Kaizen Marketing Group de concurrencer les grandes agences marketing parisiennes. Car ces agences ont le désavantage de mal connaître les spécificités du Search Marketing. Généralement, "elles réalisent leurs campagnes sans même prendre la peine d'affiner leurs options de ciblage. Résultats, le taux de clic des campagnes baisse, parfois même c'est l'image du client qui est touchée. Vous aimeriez être annoncé sur le terme "tapis volant" ou "moquette" alors que vous vendez des tapis de course ?"

A l'inverse, sa spécificité dans la gestion de liens sponsorisés permet à Kaizen Marketing Group de proposer des campagnes très bien optimisées et sans risque pour l'image du client. Tous les aspects du pay per click sont analysés, jusqu'au cheminement de l'internaute, qui n'utilise pas les mêmes mots clés lorsqu'il recherche des informations sur une gamme de produit, sur un produit en particulier, ou des informations concernant le commerçant chez lequel le produit sera vendu.

Autre avantage d'Kaizen Marketing Group sur les grandes agences marketing : ces agences possèdent un pricing model publicitaire très conventionnel. Elles fixent un budget, et ne prennent pas en compte dans leur rémunération le retour sur investissement des campagnes. Ce qui n'incite pas les chargés d'affaire à réaliser de bonnes performances.

La transparence envers les annonceurs
En France, Kaizen Marketing Group constate que le marché du Search Marketing fait malheureusement encore trop souvent la part belle aux grosses agences, qui semblent représenter une sécurité, mais qui ne sont pas assez efficaces, car pas assez spécialisée dans le domaine.
Mais Kaizen Marketing Group pense que la tendance peut être inversée, et c'est une des raisons pour lesquelles l'agence prône "la transparence" et souhaite faire connaître aux annonceurs comment fonctionne le pay per click. Elle espère que "plus les annonceurs vont connaître le métier du Search Marketing et ses spécificités, et plus ils feront confiance aux agences spécialisées".

Des projets de développement
Ainsi, après 3 ans d'existence, Kaizen Marketing Group est en plein développement. Dans l'immédiat, l'agence prévoit de recruter deux keywordeurs supplémentaires pour la gestion éditoriale des annonces, et d'autres embauches sont également prévues au printemps prochain.
Sur le long terme, l'agence prévoit également d'ouvrir de nouveaux bureaux à Paris et à Londres, tout en conservant son antenne à Bordeaux.
Enfin, l'agence prévoit de développer certaines de ses compétences, en proposant de nouvelles gammes de services, comme par exemple des services de référencement naturel, qui sont parfois nécessaires dans l'approche du Search Marketing. Mais attention, Kaizen Marketing Group n'a pas pour autant l'intention de s'écarter de sa spécialité. Elle continuera de concentrer ses activité sur le le Search Marketing, "un métier d'avenir à forte valeur ajoutée" !

Cette agence vous intéresse ?
Avec Kaizen Marketing Group, la consultation est gratuite. N'hésitez pas à contacter Romain Didrich au 06 18 89 44 83 ou rendez vous sur le site Internet de l'agence pour plus de renseignements : www.affili-action.com