Comment ajuster sa campagne de liens sponsorisés pour ne pas dépasser son budget mensuel ?

Joe de ppchero.com nous propose un article sur les bonnes pratiques pour ajuster ses dépenses de pay per click lorsqu'on est sur le point de dépasser son budget mensuel. Découvrons ensemble ces précieux conseils :

Evidemment, en principe, vos dépenses de search marketing devraient se répartirent régulièrement tout au long du mois. Cependant, il arrive que les dépenses des 2 ou 3 premières semaines aient été plus élevées que prévu et qu'il faille se serrer un peu la ceinture pour ne pas dépasser son budget ppc mensuel.

Dans ce cas, Joe nous conseille une optimisation de notre campagne de liens sponsorisés à 3 niveau :

Optimisation au niveau des mots clés :
La première chose à faire est de vérifier les résultats générés par chacun de vos mots clés. Parmi ces mots clés, peut-être que certains génèrent beaucoup d'affichage, mais peu de conversions ? C'est d'abord ceux là qu'il faudra mettre en pause ou supprimer de sa campagne. Ensuite, ne touchez  pas à vos mots clés les plus performants mais pour les autres, peut-être pouvez vous envisager de légèrement baisser leur enchère pour baisser en conséquence vos coûts.

Optimisation au niveau de la diffusion de vos annonces :
Si vos annonces sont diffusées à la fois sur le réseau de contenu et le réseau de recherche, vous devriez probablement regarder s'il n'y en a pas un qui peut être provisoisement mis en pause. Vous pouvez ne mettre en pause que certains adgroup, ou toute la campagne, en fonction des bons ou des mauvais résultats que vous observez.

Optimisations au niveau global du budget de votfre campagne :
Si vous ne souhaitez modifier ni les coûts générés par vos mots clés, ni ceux de vos annonces, peut-être devrez vous alors envisager d'effectuer des modifications sur le budget global de votre campagne. Par exemple, vous pouvez baisser le montant de votre budget quotidien, au moins provisoirement.

Quand à mettre en pause la campagne entière, ce n'est vraiment qu'en dernier recours que vous devrier vous y résoudre. Joe nous conseille d'abord d'envisager de baisser nos dépenses à chacun des niveaux de la campagne.

Peut-être avez-vous d'autres idées ou d'autres suggestions à nous proposer pour ajuster un budget de campagne de pay per click à la fin du mois ?
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Plus d'informations :

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