Comment utiliser le pay per click pour couvrir de grands évènements

Abe Mezrich, Communications Manager chez Didit, propose 3 conseils pour utiliser de façon efficace de grands évènements dans les campagnes PPC. Découvrons ensemble ces bonnes pratiques :

Annonceurs, lorsque votre activité à un rapport avec de grands évènements, qu'il s'agisse des élections présidentielles ou des jeux Olympiques par exemple, vous avez tout intérêt à utiliser leur impact médiatique pour booster vos campagnes publicitaires!Tout est bon à prendre.

Enfin utiliser leur impact médiatique, oui, mais pas n'importe comment. Voici les trois exemples de bonnes pratiques à adopter dans cette situation :

1/ Ne pas oublier le mot clé relatif à l'évènement
Cela semble évident, mais il y a souvent des campagnes manquées faute d'avoir su insérer un mot clé adéquat en rapport avec l'évènement en question. Ainsi, que vos annonces soient diffusées sur une page de sport ne suffit pas à faire le rapport avec les jeux Olympiques : elles doivent impérativement comporter un mot clé tel que "Olympiques", "Jeux Olympiques", "J.O." ou "médailles d'or"...

2/ Ne pas utiliser de termes trop ambigus
Attention aux mots clés qui ne seraient pas assez précis pour faire un lien direct avec l'évènement. Par exemple, le mot "Cyclisme" peut correspondre à une recherche sur une course cycliste olympique mais peut également correspondre à quelqu'un souhaitant pratiquer le cyclisme dans le cadre de son temps libre.

3/ Préciser les termes ambigus pour les rendre spécifiques
Si vous décidez d'utiliser des termes ambigus, tels que "Cyclisme", vous devez logiquement préciser ces termes pour les rattacher plus précisément à l'évènement qui vous intéresse. Ainsi, le mot cyclisme pourra être complété par l'expression "course olympique" ou "médaille d'or".

Vous améliorerez ainsi clairement le taux de clic de vos campagnes.

Pour plus d'informations : Search Marketing for the Big Event