Maîtrisez la géolocalisation sur Yahoo Search Marketing

Il existe deux façon de géolocaliser ses annonces, sur Yahoo Search Marketing comme sur plusieurs autres régies. On peut ainsi choisir :

- soit de paramétrer la cible de ses annonces : c'est ce que Yahoo SM appelle le "ciblage géographique". Cette fonctionnalité vous permet de sélectionner le ou ou les pays, villes, régions ou codes postaux pour lesquels on souhaite voir nos annonces diffusées.
- soit d'ajouter des mots géographiques (nom de pays, régions, villes...) à ses mots clés.

Mais y-a-t-il une solution mieux qu'une autre ? Peut-on combiner ces deux techniques ? Quelles sont les bonnes et les mauvaises pratiques à ce sujet ? Dans son article, Jeff Hecox, de l'équipe de Yahoo Search Marketing, s'est proposé de répondre à ces questions.

Ciblage géographique

Si vous êtes un utilisateur français, vos annonces seront par défaut diffusées sur tout le marché français. Mais vous avez à tout moment la possibilité de modifier le ciblage géographique de vos annonces.
Vous pourrez notamment choisir de cibler une région ou un département en particulier. Pour cela, cliquez dans votre compte sur Campagnes > Paramètres de ma campagne > Ciblage géographique de la campagne.

Vous pourrez alors préciser le ciblage géographique de votre choix.

A noter que cette option ne vous permet pas de modifier le pays de votre marché. Malheureusement, il semblerait que l'on soit obligé de créer un compte par marché.

Mots clés géographiques

L'utilisation des mots clés géographique n'est pas relative à une option spécifique. Il s'agit d'une technique que vous devez mettre en place vous même, mais c'est très simple : ajoutez à vos mots clés le nom du lieu que vous ciblez. Réalisez des combinaisons autant de fois que nécessaire. Cette technique à l'avantage de vous permettre de cibler très précisément vos utilisateurs, voire de créer des annonces spécifiques pour chaque location géographique.

Comment utiliser ces techniques ?

Jeff Hecox nous conseille donc de combiner ces deux techniques pour un paramétrage optimal de votre ciblage. Mais attention : n'utilisez pas ces deux techniques dans une même campagne !
Créez une campagne pour le ciblage géographique et définissez vos mots clés.
Créez la même campagne, ne modifiez pas le paramétrage géographique et ajoutez à votre liste de mot clés vos mots géographiques.
De cette façon, lorsque le système ne reconnaitra pas la location d'un utilisateur, il associera la requête de l'internaute à la campagne des mots clés géographiques. 

Plus d'informations :

Tutorial géotargeting

Geo vs geo