Le pay per click en un coup d'oeil

Revenons à l'essence même des choses : le pay per click ! Grâce à un article publié dans Search Engine Guide, retraçons les grandes lignes du PPC...

1/Pourquoi utiliser le pay per click ? Question large, soyons concis !

- Présence immédiate : le ppc permet d'être visible quelques heures voire quelques minutes après le lancement d'une campagne. Quel rapide ce PPC !

- Lancement d'un site : le pay per click peut être utilisé pour le lancement d'un site afin de créer une première vague de traffic.

- Alternative au référencement naturel : Si vous avez des difficultés à être bien positionné dans le référencement naturel, le ppc peut vous sauver! Il vous aidera à amener du traffic sur votre site et à le faire connaître. Populaire le PPC !

- Faire des tests : Avec le ppc, vous pouvez tester de nouveaux mots clés, de nouvelles annonces ou un nouveau design et comparez leurs performances

- Mesurer son retour sur investissement (ROI) : Les statistiques obtenues avec les campagnes ppc permettent de mesurer concrètement le retour sur investissement de vos campagnes. Gentil PPC !

2/Quelles précautions prendre ?

Quoi ?! Le PPC peut être une menace?! Mais non..Lisez la suite plutôt.

- Coût : en fonction de la concurrence sur le domaine concerné, les prix des enchères peuvent être élevés.

- Temps :Il faut que vous consacriez du temps à l'élaboration de vos campagnes mais également au suivi de leurs performances. Eh oui, pas de free time dans les campagnes! Les campagnes doivent être régulièrement ajustées. Créer une campagne impose une surveillance régulière. On ne sait jamais ce qu'il peut arriver !

- Complexité : Gérer une campagne de pay per click demande un minimum de connaissances en la matière. Cette précaution ne nous concerne pas n'est-ce pas? Vous avez plus qu'un minimum de connaissances, vous avez le talent !

3/ Conseils pour débuter votre campagne :

- Prenez en compte la spécificité de chaque régie : elles ne fonctionnent pas de la même manière, n'ont pas le même public ni le même volume de recherche
- Choisissez vos mots clés avec soin : utilisez des combinaisons de plusieurs mots, le nom de votre marque et utilisez le moins possible de marques d'autrui, souvent protégées!
- Utilisez des mots clés négatifs (sans modération! )
- Surveillez les changements qui interviennent régulièrement dans le fonctionnement des régies
- Même si vous avez l'esprit d'un grand compétiteur, soyez sport ! N'essayez pas d'être systématiquement à la meilleure position : définissez la stratégie d'enchère la plus rentable pour vous. La guerre des enchères n'est pas rentable, dommage!
- Connaissez le prix que vous coûte vos produits pour mieux être à même de définir votre budget de campagnes et jusqu'à quel point une enchère est intéressante

On en a finit avec le PPC... Enfin pour l'instant bien sur!

Pour plus d'informations :
Article publié dans Search Engine Guide par Christine Churchill :Unleashing the Potential of your Pay Per Click Marketing