Gestion de campagnes PPC : ce qu'il ne faut pas faire !

4 erreurs à ne pas commettre ! Oui oui, attention à vous !

• Ne pas utiliser uniquement des mots clés élargis ou broad match

Par défaut, les régies publicitaires traitent vos mots clés sur des options de ciblages larges. En clair, si vous n'utilisez pas une signalisation spécifique pour indiquer le ciblage qui doit être appliqué sur vos mots clés (par exemple, les [crochet] pour les requètes en mot clé exact ou Exact Match), votre requète sera traitée de façon élargie : vos mots pourront être placé à n'importe quel endroit de la requète de l'internaute, dans n'importe quel ordre, et la régie prendra en compte les erreurs d'orthographe et les synonymes.

Le problème : pour certains mots, à certaines étapes de vos campagnes, sachez que ce type de ciblage à tendance à procurer un taux de clic (CTR) plus faible, et donc à baisser les performances générales de vos annonces.

• Ne pas employer (systématiquement) l'auto optimisation des annonces

A ce conseil donné par l'article, l'équipe de Keywy souhaite apporter un bémol : les systèmes proposés par les régies sont en général efficaces, et peuvent vous faire gagner pas mal de temps.

Cependant, il est vrai que ces systèmes ne sont basés que sur le taux de clic, et ce n'est pas toujours le meilleur critère dot il faut tenir compte. Par exemple, une annonce peut avoir un bon taux de clic et un taux de conversion très faible, et une annonce peut avoir un taux de clic faible mais un meilleur taux de conversion. C'est pourquoi, rien ne vaut vos propres analyses.

• Ne pas écrire d'annonces passe-partout ( à la fort boyard! )
  

Des annonces génériques ou passe-partout n'inciteront pas les internautes à cliquer dessus.

De plus, vous aurez plus de difficultés pour inclure vos mots clés à l'intérieur du texte de l'annonce. Vous devez donc inciter les internautes à l'action, notamment avec des verbes tels que "Découvrez" ou "Visitez", et vous devez inclure vos mots clés à l'intérieur de vos annonces.

Personnalisez-les!

• Ne pas laisser vos annonces livrées à elles-même, elles sont si jeunes et si fragiles!
  

Ce n'est pas parce que votre annonce possède de très bon résultats au démarrage qu'il en sera ainsi tout le long de votre campagne. Naifs! Rien n'est acquis, la gestion de campagnes est un combat quotidien !

Les performances des annonces peuvent être très variables, et nécessitent une grande attention et de nombreuses optimisations.

Prenez le temps d'analyser les performances de vos annonces, pour effectuer les modifications qui leurs permettront de se corriger ou de s'améliorer. Quelques minutes suffiront, top chrono !

Pour plus d'informations :

What Not to Do When Managing PPC Campaigns