Comment une enquête scientifique sur les regroupements de mots peut aider les annonceurs de pay per click

Selon un article publié sur le Science Daily en date du 25 septembre, des chercheurs en psychologie d'une université anglaise auraient établis que les gens se divisent généralement en deux groupes selon les similarités qu'ils ont tendance à faire lorsqu'ils regroupent les mots. Une étude intéressante pour les annonceurs qui doivent établir des listes de mots pour des campagnes pay per click.

Ainsi, selon ces scientifiques, il existerait un biais cognitif qui limiterait la façon dont les gens établissent des relations entre les mots.
Deux groupes de personnes pourraient être alors identifiés : d'un coté, ceux qui établissent en général des associations basées sur la similarité physiques, par exemple : gateau et biscuit, abeille et papillon, et de l'autre coté, ceux qui établissent des associations en fonction d'une relation liée à un thème (le gateau et l'anniversaire, l'abeille et le miel)

Alors que certaines personnes basent leurs jugements de similarité sur des caractéristiques physiques (comme gâteau et biscuit ou encore abeille et papillon), d'autres basent plutôt leur jugement sur des relations liées à un thème (comme gâteau et anniversaire ou encore abeille et miel).
Apparemment, il y aurait une plus forte tendance à établir des associations sur des thèmes lorsqu'on est forcé de faire un choix rapide. Lorsqu'on a la possibilité de prendre plus de temps, la tendance s'équilibrerait à 50% pour les deux types de regroupement.

Ainsi, si l'on souhaite appliquer ces résultats dans une situation concrète, comme la sélection de mots clés pour des campagnes de pay per click, on pourrait imaginer que les visiteurs réalisent plus souvent des associations thématiques. Dans tous les cas, il est important pour un annonceur de comprendre ces tendances afin de n'omettre aucun type de regroupements et / ou de favoriser celui qui va le mieux correspondre aux attentes de sa cible.

Pour plus d'informations :

Split In Perception Of Similarity Could Double Web Advertising

Publicité sur internet: doubler les visiteurs en évitant un biais cognitif