Une page de destination différente pour chaque régie ?

Dans un article paru le 17 septembre 2008 sur PPC Hero, Joe nous explique que choisir une page de destination unique pour plusieurs régies n'est pas la stratégie la plus performante. Regardons ensemble quels sont ses arguments et ses références.

Ainsi, selon cet article, il serait plus productif de sélectionner une page de destination optimale pour chacune des régies publicitaires sur lesquelles nos campagnes sont diffusées. En effet, chaque régie comporte un public particulier, avec des usages et des préférences spécifiques.

Les visiteurs de Yahoo sont plus jeunes, ceux de Google plus riches...

Pour étayer ses propos, le rédacteur fait référence à un article paru sur le site Hitwise en février 2008 et qui compare les différences dans les audiences de Yahoo et de Google. On y découvre ainsi que les utilisateurs de Yahoo sont plus jeunes que ceux de Google. De la même façon, on y découvre que les utilisateurs de Google dépensent des sommes plus importantes lors de leurs achats en ligne.

Pour chaque régie, les meilleurs performances ne sont pas réalisées par les mêmes pages...

L'auteur de l'article a également réalisé sa propre enquête, et comparé les résultats de plusieurs pages de destinations sur Google Adwords et Yahoo Search Marketing. Résultat : les meilleurs performances sont réalisées par deux pages différentes.
Sur Yahoo, la page de destination la plus performante possède des images, et peu de texte. Les informations sont organisées en petits blocs, et les listes sont présentées avec des puces, tandis que sur Google, la page de destination la plus performante comporte un texte principal long, détaillé et organisé en paragraphes, qui expliquent les avantages du produit.

Testez !

Ainsi, l'auteur rappelle qu'il est important de faire des tests sur toutes les régies, et de ne pas se contenter de répercuter la meilleure page de destination d'une régie sur les autres.
Vous avez vous aussi effectué des tests similaires ? N'hésitez pas à nous en parler, ou à proposer vos propres retours d'expérience dans un article.

Pour plus d'informations :

Using the Same Landing Page In Google and Yahoo May Be Hindering Your Campaign

Yahoo! Search Draws Younger Audience; Google Users Big Spenders Online