Comment améliorer la qualité de vos campagnes : les conseils de Microsoft AdCenter

Quels sont les impacts de la qualité des annonces et des pages de destination sur une campagne ? Améliorer votre qualité d'annonces avec ces quelques conseils livrés juste pour vous...

Le maître mot de l'optimisation : la Q-U-A-L-I-T-E  !

Après les récentes modifications du Quality Score de Google, on a l'impression que les spécialistes du Search Marketing n'ont plus que ce mot a la bouche : la qualité. Et pour cause : c'est de plus en plus LE critères à prendre en compte lorsqu'on réalise une campagne de pay per click.

Ainsi, en utilisant le service d'eye tracking d'Enquiro Research, Microsoft Adcenter a voulu démontrer les impactes de la qualité d'une annonce ou d'une page de destination sur une campagne de liens sponsorisés. Découvrons ensemble quels résultats ont été découverts :

- - - 8 secondes pour convaincre : une page de destination a 8 secondes pour convaincre le visiteur. Va falloir être rapide et efficace ! Au delà, soit le visiteur a été convaincu et a poursuivi son exploration, soit il est déjà parti. La décision est beaucoup influencée par des critères inconscients.

- - - Une bonne annonce + une bonne page de destination : Une mauvaise annonce diminue les performances de sa page de destination, mais une bonne annonce n'améliore pas significativement les performances d'une mauvaise page de destination. Il vaut mieux avoir à la fois une bonne annonce et une bonne page de destination...

- - - Impact des mauvaises annonces : une mauvaise annonce génère parfois plus de clic qu'une bonne annonce, mais ces clics conduisent très rarement à une conversion. Et là, vous payez donc pour rien ! C'est pourquoi, les mauvaises annonces grèvent facilement le budget des annonceurs et donnent de mauvais résultats.

Maintenant que vous savez ça, améliorez-vous dès aujourd'hui !

La bonne annonce :
Elle doit être claire, concise et spécifique. Elle doit correspondre aux objectifs de l'utilisateur, reprendre les mots clés qu'il va utiliser. Elle doit refléter le contenu de la page de destination et elle doit posséder une forte incitation à l'action.

La bonne page de destination :
Dans une bonne page de destination, le visiteur ne doit pas faire plus d'un clic pour arriver au contenu promis. Ce contenu doit être unique, informatif et doit correspondre précisément aux mots clés de la requête du visiteur. Le site qui abrite cette page doit avoir une raison d'exister au delà de celle de faire de la publicité.

Comment identifier et corriger les annonces et les pages de destination de mauvaise qualité ?
Pour identifier les annonces et les pages de destination de mauvaise qualité, vous devez observer le taux de rebond des visiteurs. N'hésitez pas à segmenter les utilisateurs pour voir où exactement se situe le problème.

Ensuite, pour corriger ces problèmes de qualité, vous devez réécrire vos annonce, utiliser plus de mots négatifs, réorganiser vos ad group pour qu'ils soit encore plus spécifiques, utiliser le ciblage géographique ou démographique lorsque c'est approprié, et définir l'affichage de vos annonces en fonction des périodes ou des moments de la journée.

Pour plus d'informations :

The High Cost of Bad Ads: How Ad Quality Impacts Search Advertising