Le pour et le contre des 3 principales régies publicitaires en ligne

PPC Hero nous livre, en date du 20 Octobre 2008, les avantages et les inconvénients des 3 principales régies de liens sponsorisés, à savoir Google Adwords, Yahoo Search Marketing et Msn Adcenter. Nous apportons notre regard et nos commentaires sur cette analyse.

Selon PPC hero, Google aurait réalisé en juin 2008 70% des requêtes sur moteur de recherche pour le territoire des Etats Unis, tandis que Yahoo aurait réalisé 20% des requêtes et Microsoft à peine 6%. C'est la raison pour laquelle l'article qui nous est livré se concentre essentiellement sur le pour et le contre des 3 régies publicitaires correspondant à ces moteurs.

Ainsi, la comparaison entre les 3 régies a été effectuée sur la base des critères suivants : Performances globales, Coût par clic, Rapports d'analyses, Calcul du positionnement et Interface du service.

• Google Adwords

Les plus :

Performances globales :
Grace à son audience, la plus forte de tous les moteurs de recherche et de toutes les régies, Google permet de réaliser de très bons retours sur investissements.

Rapports d'analyses :
Adwords est très précise et complète dans ses rapports d'analyses, beaucoup plus que les autres régies concurrentes.

Calcul du positionnement :
Google a le Quality Score le plus complexe, mais la régie a abondamment communiqué sur son fonctionnement, et de nombreux articles expliquant comment optimiser ses annonces pour le Quality Score d'Adwords existent.

Interface du service :
L'interface de la régie est probablement la plus ergonomique de toutes, et le logiciel Adwords Editor apporte beaucoup de facilité dans la gestion et l'optimisation des campagnes.

Les moins :

Coût par clic :
A cause d'une forte concurrence, Adwords est probablement la régie où le coût par clic est le plus élevé.

• Yahoo Search Marketing

Les plus :

Performances globales :
Google dispose de la plus forte audience sur le web, mais vous pourriez être surpris par les résultats obtenus avec Yahoo sur certaines audiences ou sur certains marchés en particulier. PPC Hero nous rappelle que Yahoo génère plus de 2,5 milliards de recherches par mois.

Les moins :

Coût par clic :
Le coût par clic chez Yahoo Search Marketing est moins important que chez Google, mais malheureusement la qualité des annonces n'influe pas encore véritablement sur le coût des enchères.

A suivre :

Calcul du positionnement :
Yahoo utilise comme Google un niveau de qualité en plus du montant de l'enchère pour déterminer le positionnement des annonces. Mais ce qui est dommage c'est que Yahoo définit également de façon arbitraire un montant minimal pour enchérir, et ce montant n'est pas influencé par la qualité de vos campagnes.
Cependant gardez l'oeil sur l'actualité ! Car Keywy vous annonçait le 17 octobre que Yahoo Search Marketing prépare des modifications du calcul du montant des enchères minimum et que ce calcul pourrait bien évoluer en fonction du niveau de qualité de vos annonces.

Interface du service :
Lente et avec encore quelque bug, la nouvelle interface de Panama est tout de même beaucoup plus efficace et moderne. Elle conviendra tout a fait aux débutants.

Rapports d'analyses :
Yahoo génère des rapports d'analyses sufisants pour gérer correctements vos campagnes, surtout si vous combinez cela avec l'utilisation de Google Analytics. Mais ces rapports ne sont toujours pas aussi intéressants que ceux d'Adwords.

• Msn AdCenter

Les plus :

Coût par clic :
Le coût par clic sur Adcenter se rapproche fortement du coût par clic sur Yahoo, il est même parfois plus bas, en fonction des mots clés que vous utilisez.

Rapports d'analyses :
Les rapports d'analyse sur Adcenter sont moins bons que ceux d'Adwords, mais Msn dispose de plusieurs outils utiles, comme son Msn Labs et son outil de suggestion de mots clés.

Les moins :

Calcul du positionnement :
Comme pour Google, le calcul du Quality Score est basé principalement sur le taux de clic, mais avec Msn vous n'avez pas la possibilité de connaître votre Quality Score.

Interface du service :
Selon PPCHero, Adcenter possèderait l'interface la moins pratique de toutes, même si son nouveau programme Desktop Management, l'équivalent d'Adwords Editor, permet de faciliter son utilisation.

A suivre :

Performances globales :
Adcenter ne dispose actuellement que d'une petite partie du traffic laissée par Adwords et Yahoo SM. Cependant, selon PPCHero, certaines études tendraient à prouver que les utilisateurs d'Adcenter sont plus confiants envers les liens sponsorisés que sur les autres régies.

Pour en savoir plus :

Learn the Pros and Cons of Each PPC Search Engine