Il n'y a rien de plus important que les mots clés négatifs!

Le titre de cet article article doit vous surprendre dans la mesure où on parle relativement peu des mots clés négatifs. En fait, les mots clés négatifs sont l'élément clé qui va faire la différence entre une campagne de Search Marketing rentable et une qui ne l'est pas.
Je vais tenter de vous expliquer pourquoi:

• Qu'est ce qu'un mot clé négatif?

Il s'agit d'un mot clé pour lequel on ne veut pas s'afficher. Comme les mots clés classiques, les négatifs peuvent avoir une des trois options de ciblage (broad, phrase, exact).
Si vous vendez des vélos neufs et achetez vélo neuf comme mot clé, vous voudrez peut-être éviter de vous afficher quand quelqu'un cherche un vélo d'occasion. Vous avez pour cela la possibilité d'ajouter le mot occasion à votre liste de mots clés négatifs. Grâce à cela vous continuerez à vous afficher pour la recherche vélo peugeot mais ne vous afficherez plus pour la recherche vélo peugeot d'occasion. C'est là tout l'intérêt de ces petits mots clés négatifs.

• Comment l'ajouter à son compte Adwords?

Les mots clés négatifs s'ajoutent de la même façon que les mots clés classiques, à la différence près qu'il faut écrire le signe "moins" devant.
Toutefois, si vous voulez ajouter des mots clés négatifs via Adwords Editor, cela ne fonctionnera pas. En effet, il faut utiliser l'onglet spécifique qui s'intitule "à exclure" et ne surtout pas y mettre le signe "moins".

• En quoi les mots clés négatifs peuvent améliorer ma rentabilité?

Vous n'imaginez pas la quantité de requêtes différentes que les internautes peuvent faire, qui incluent vos mots clés et qui n'ont presque aucune chance de vous déboucher sur une vente pour vous.
Prenons un exemple tout aussi flagrant que révélateur: l'informatique
Si vous vendez du matériel informatique, ça ne signifie pas que vous vendez des logiciels, que vous réparer ce matériel, que vous l'assemblez, que vous êtes intéressé par distribuer des drivers ou encore que vous êtes prêt à payer pour des visiteurs qui cherchent un comparateur de prix, un forum, un blog ou tout autre type d'information en dehors de l'achat.
Imaginez un peu le nombre de requêtes qui peuvent contenir le mot imprimante et ne pas concernant des gens désirant en acheter une.
A mon avis, il y a davantage de recherches qui concernent des choses en rapport avec les imprimantes (cartouche, papier, drivers, comparatifs...) que de requêtes qui concernent l'achat d'imprimante.
Vous commencez à saisir l'intérêt des mots clés négatifs?

En choisissant bien vos mots clés négatifs, vous allez vous débarrasser de 50% des requêtes hors sujet, et vous allez gagner sur tous les tableaux:
- vous ne paierez plus pour du trafic concernant des gens qui ne veulent pas acheter
- vous ne vous afficherez plus pour les recherches qui ne concernent pas votre offre et vous éviterez ainsi les requêtes à faible taux de clic
- votre taux de clic moyen va augmenter
- grâce à la hausse de votre taux de clic, votre position sur les Google va monter
- la pertinence entre vos mots clés, vos annonces et vos pages va augmenter, donc votre Quality Score aussi
- vous aurez davantage de trafic ciblé pour le même prix
- votre rentabilité par clic va progresser et vous pourrez augmenter vos enchères en conséquence
et ainsi de suite...

Pendant que vos concurrents dépensent bêtement leur argent dans du trafic hors sujet, vous gagnez plus d'argent!

• Comment trouver de bons mots clés négatifs?

Vous êtes convaincu?
Reste maintenant à trouver ces précieux mots clés négatifs.

Voici quelques sources et méthodes pour trouver de bon mots clés négatifs:

1. Recherchez votre mot clé sur Google

   En recherchant vos mots clés sur Google vous pointerez les sujets des sites web qui ressortent et qui ne concernent pas votre business. Vous en déduirez facilement des mots clés négatifs.
   Idem en regardant les annonces Adwords concurrentes.
   Depuis peu, en bas des résultats de recherche de Google, vous trouverez les "Recherches apparentées". Celles-ci correspondant au recherches mes plus fréquentes, elles feront d'excellents mots clés négatifs.

2. Utilisez le générateur de mot clé d'Adwords

   Le générateur de mots clés Adwords fonctionne un peu à la manière des recherches apparentées, mais à plus large échelle.
   Autre avantage: vous pouvez directement les ajouter à vos campagnes sous forme de mots clés négatifs.
   

3. Consultez le rapport Adwords "Performances de la requête de recherche"

   Ce rapport vous donnera une partie des requêtes que les internautes ont effectué et qui ont généré l'affichage de vos annonces.
   En les étudiant attentivement, vous y trouverez certainement des requêtes à exclure.
   

4. Recherchez vos mots sur Google News

   Certains de vos mots clés peuvent correspondre à une actualité brûlante ou être associés à certaines entreprises dont les requêtes apparentées n'ont pas d'intérêt pour vous.
   Cherchez les et ajoutez les en mots à exclure.
   

5. Analysez les logs de votre site web
   
   Votre serveur est capable de récupérer les urls d'origine de chacune des visites sur votre site.
   Avec le logiciel adéquat et un peu de recherche, vous identifierez certaines requêtes qui incluent des mots à exclure.
6. Réfléchissez à tout ce qui ne concerne pas votre business

   En cherchant un peu et en discutant avec vos collègues, vous trouverez certainement un grand nombre de mots clés.

7. Rappelez vous quels pays vous ciblez

   Pourquoi ne pas ajouter comme mot clé négatif tous les noms de pays dans lesquels vous ne livrez pas?

8. Utilisez les listes fournies sur notre forum et complétez les!

   Nous avons créé un espace dédié aux mots clés négatifs sur le forum et y avons mis quelques listes thématiques.
   Je vous conseille de les consulter et de les compléter.
   Et n'oubliez pas de les partager!
   http://www.keywy.com/forum/498