Des modifications majeures dans le Quality Score de Google

Depuis quelques années déjà, la politique d'Adwords plaide clairement en faveur de la qualité des annonces publicitaires, et les dernières modifications apportées sur le Quality Score sont là pour le rappeler. Attention, il s'agit de modifications majeures, que vous ne devez pas ignorer !

Adwords à annoncé en date du 30 octobre 2008 sur son blog officiel deux nouvelles modifications du Quality Score. L'une concerne le calcul du Quality Score, et l'autre le positionnement des annonces en tête des résultats de recherche.

Modification N°1 : La prise en compte de la position des annonces dans le calcul du Quality Score

Jusqu'à présent, les annonces placées dans les premières positions étaient avantagées. Plus visibles, elles recevaient un meilleur taux de clic, et le taux de clic était un critère très important dans le calcul du Quality Score.

Résultat : ce taux de clic ne reflétait pas forcément la qualité de l'annonce, et il suffisait de gonfler son enchère, et d'être affiché dans les premières position, pour partir avec un avantage certain sur les annonces concurrentes.

Désormais, le Quality Score prendra en compte la position des annonces. Le taux de clic des annonces sera ainsi re-évalué en fonction de leur visibilité. Ainsi, les annonceurs ne seront plus obligé de surenchérir pour posséder un bon Quality Score.

Modification n°2 : Il faudra atteindre un niveau de qualité minimum pour être placé en tête des résultats

L'autre modification concerne le positionnement des annonces en tête des résultats de recherche. Pour Adwords, les annonces en tête des résultats naturels doivent être particulièrement pertinentes. C'est pourquoi, pour s'afficher dans cette zone, les annonces doivent obligatoirement atteindre un niveau de qualité minimum.

Problème : imaginons que parmi toutes annonces, celle qui n'avait pas le niveau de qualité minimum requis était la première du classement. Résultat : aucune annonce ne pouvait s'afficher en tête des résultats, bloquées par le fait que la première ne pouvait y parvenir.

Désormais, le classement attribué par Adwords pourra être bousculé. En clair, si la première annonce n'atteint pas le niveau de qualité requis, c'est la première annonce suivante du classement à posséder les critères de qualité nécessaires qui s'affichera en tête des résultats.

Prenons un exemple : Imaginons 5 annonces, classées par Google en fonction du Quality Score et du montant de l'enchère. Les annonces classées N°1 et 2 par Google n'atteignent pas le niveau de qualité minimum. Par contre, les annonces classés N°3, 4 et 5 atteignent ce niveau minimum de qualité. Alors, les annonces n°3, 4 et 5 seront placées, dans cet ordre, en tête des résultats naturels, tandis que les annonces 1 et 2 apparaîtront à droite de l'écran.

Que pensez-vous de ces nouvelles modifications ? N'hésitez pas à poster vos commentaires, ou à ouvrir un sujet de discussion sur le forum.


Pour plus d'informations :

Improvements to ad quality