Comment utiliser les options de ciblage des mots clés?

Chez de nombreuses régies, à commencer par Adwords, il existe 4 options de ciblage (match types) des mots clés:

1. Broad (requête large)

   C'est généralement l'option utilisée par défaut chez la plupart des régies.
   Quand votre mot clé est en broad match, votre annonce va s'afficher pour toute recherche incluant le mot clé.
   Par exemple, si votre mot clé est voiture alors votre annonce va s'afficher pour les requêtes suivantes:

   • voiture d'occasion
   • où acheter une voiture fiat?

   Chez la majorité des régies, votre annonce s'affichera également pour les pluriels de votre mot clé:

   • voitures pas chères

   Adwords et quelques rares autres régies, vont même vous permettre de vous afficher quand l'internaute écrit votre mot clé avec une faute d'orthographe ou quand il cherche un synonyme:

   • automobile peugeot à louer
   • voture neuve

   
   Enfin, chez Adwords, l'option broad match va également vous permettre de vous afficher pour certains des mots clés que vos concurrents directes achètent:

   • fiat panda 4x4

   En résumé, le fait d'acheter le mot clé voiture va vous permettre de vous afficher sur un très grand nombre de mots clés que vous n'aviez même pas envisager au départ:

   • voiture
     
   • voiture d'occasion
   • où acheter une voiture fiat?
   • voitures pas chères
   • automobile peugeot à louer
   • voture neuve
   • fiat panda 4x4
   • ...
     
2. "Phrase" (expression exacte)

   L'option phrase match est disponible chez toutes les grandes régies mais pas forcément chez toutes les petites où le volume de trafic et la faible concurrence ne la rende pas indispensable.
   Cette option n'est utile que dans le cas où votre mot clé est composé de plusieurs mots.
   En effet, cette option va vous permettre d'afficher votre annonce à chaque fois que votre mot clé apparait en entier et dans l'ordre au sein d'une requête d'un internaute.
   Par exemple, si votre mot clé est "voiture neuve" alors votre annonce va s'afficher pour les recherches suivantes:

   • où acheter une voiture neuve?
   • voiture neuve pas chère

   
   Par contre, votre annonce ne s'affichera pas si votre mot clé n'apparait pas en entier et dans l'ordre au sein la requête de l'internaute:

   • voiture peugeot neuve

   Votre annonce n'apparaitra pas non plus pour les synonymes, fautes d'orthographe ou mots clés achetés par vos concurrents.

3. [Exact] (mot clé exact)

   L'option exact match est la plus restrictive de toute puisque qu'elle implique que votre annonce ne s'affiche que et seulement que si l'internaute recherche exactement votre mot clé.
   Si jamais celui-ci a ajouté un mot devant, au milieu ou derrière votre mot clé, alors votre annonce ne s'affiche pas.
   En résumé, si votre mot clé est [voiture neuve], alors votre annonce ne s'affichera que pour la requête voiture neuve et pour aucune autre!

4. -Negative (mot clé à exclure)

   Le negative match, ou mot clé négatif, fonctionne à l'envers des autres ciblage.
   Il permet de NE PAS s'afficher pour certains mots clés.
   Par exemple, si vous vendez exclusivement des voitures d'occasion, vous aurez peut-être intérêt à ajouter le mot clé négatif -neuve afin de vous assurer de ne jamais apparaître pour les requêtes qui concernent les voitures neuves.
   Le negative match est combinable avec les autres ciblages.
   Il va par exemple vous permettre de ne pas apparaitre spécifiquement pour la recherche -"voiture d'occasion de luxe"

   Recommandations:

   Le débutant a souvent tendance à vouloir obtenir le plus de visiteurs possibles sans se soucier de son taux de conversion. C'est une grave erreur et c'est pourquoi on lit souvent sur les forums que le Search Marketing n'est pas rentable.
   Comme dans tous les business, il faut savoir être patient et prendre le temps de tester.
   Vous constaterez qu'il est beaucoup plus gratifiant de partir d'une liste de mots clés restreinte et soigneusement choisie, puis de l'étoffer en fonction de la rentabilité de chaque mot clé, plutôt que de partir d'une liste très large qui vous fera perdre beaucoup d'argent très vite et vous découragera.
   Sans tomber dans l'excès, je vous conseillerai de choisir d'abord une vingtaine de mots clés composés de deux ou trois mots, avec un ciblage exact, et que vous savez extrêmement pertinents.
   Vous leur adjoindrez une liste la plus complète possible de mots clés négatifs.
   Puis, après quelques jours, vous changerez le ciblage de vos mots clés les plus rentables en faveur du phrase match.
   Ensuite, grâce aux rapports disponibles sur les régies ou grâce à l'analyse de vos logs, vous essaierez d'identifier les requêtes les plus rentables que vous ajouterez à votre liste de mots clés en suivant la même procédure.
   Vous ajouterez également les mots clés non rentables comme mots clés négatifs exacts.
   Petit à petit, vous augmenterez votre volume de trafic, sans presque jamais perdre en rentabilité.

   Il s'agit là d'un travail assez long et fastidieux si vous le faite manuellement, mais heureusement il existe d'excellents logiciels sur le marché qui peuvent vous y aider.