Conseils pour organiser le contenu de vos campagnes.

Si vous avez parcouru KeywY et d'autres sites web qui traitent du Search Marketing, vous avez certainement lu qu'il est intéressant d'avoir de nombreux mots clés. Oui, j'imagine que je ne vous apprends rien ! Ce qu'on a peut-être oublié de vous dire, c'est qu'il ne faut pas les mettre n'importe comment dans un même groupe d'annonces!

En effet, on ne vous le répètera jamais assez, le Quality Score est un élément crucial du keyword mix et qui dit Quality Score dit pertinence entre les annonces, les mots clés et les pages d'arrivée. Or, si vous mélangez des mots clés différents ensemble, il vous sera impossible de tous les faire apparaitre dans une même annonce et sur une même page d'arrivée sur votre site. Il est donc crucial de séparer vos mots clés de façon à regrouper ensemble ceux qui contiennent des mots en commun.
J'irai même plus loin en vous disant qu'idéalement vous devriez créer un groupe d'annonce pour chacun de vos produits ou chacun de vos mots clés. Vous ferez en sorte que les annonces qui s'y trouvent incluent bien le mot clés ou le nom de produit de base qui vous a servit à décliner d'autres mots clés. De même pour la page d'arrivée sur votre site.

Certains me feront remarquer à juste titre qu'il existe la fonction {keyWord:texte de remplacement} pour ce faire. Je leur répond qu'ils devraient essayer de créer deux adgroup identiques avec chacun une annonce. Dans l'un, l'annonce comportera le mot clé écrit en toute lettre, alors que l'autre utilisera cette fonction d'insertion de mot clé. Ensuite, comparez le Quality Score de vos mots clés.
Vous vous appercevrez qu'Adwords préfère systématiquement que le mot clé soit écrit en toute lettre dans l'annonce.

Il est vrai que créer manuellement un adgroup par produit ou mot clé est irréalisable quand on gère un catalogue de plusieurs milliers de produits, mais heureusement il existe quelques outils capables de faire se travail pour vous à moindre coût. Ne vous en privez pas car l'investissement vous épargnera de longues heures de travail et améliorera grandement votre ROI.