Protection des marques dans les publicités Adwords : le cas Meetic / 2L Multimedia

Le journal du net commentait, en date du 8 octobre 2008, une décision de justice concernant la protection des marques dans les publicités Adwords. Un jugement étonnant a été rendu : la seule possibilité pour que les marques de concurrents ne s'affichent pas avec le nom de votre propre marque est que ces derniers aient inclus le nom de votre marque dans leurs mots clés négatifs.

La plainte
C'est une décision de justice rendu le 17 septembre qui crée la polémique : 2L Multimédia a porté plainte contre Meetic lorsqu'elle s'est rendu compte que les noms de ses sites Internet (notamment Wiziou et Carasexe) généraient l'affichage de liens sponsorisés d'un de ses concurrents : Meetic.

La décision de justice
Mais la justice a statué en faveur de Meetic, et a condamné 2L Multimédia a payer 10 000 euros à Meetic pour payer les frais de justices de cette dernière.

L'explication
1/ La justice a établi que Meetic n'avait rien fait de particulier pour que ses publicités Adwords soient affichées avec les mots clés des marques concurrentes. C'est l'algorithme de diffusion des liens sponsorisés de Google qui semble être responsable de ces liens pointant vers Meetic. Ainsi, il suffirait que deux sociétés aient choisi les mêmes mots clés pour que Google les associe.
2/ Lorsque la société 2L Multimédia a demandé a Meetic de mettre en mot clé négatif les noms de ses sites pour que les publicités n'apparaissent plus en association avec ces noms, Meetic s'est exécuté très rapidement. Le litige aurait pu donc être réglé à l'amiable.

Comment faire pour ne pas avoir le même problème
Ainsi, il ne serait pas vraiment possible de prévenir l'affichage des annonces de vos concurrents en association avec le nom d'une de vos marques, si l'algorithme de Google en a décidé ainsi. Toutefois il est possible de stopper cet affichage en demandant à son concurrent de mettre ce ou ces noms en mot clé négatif dans ses campagnes. Si le concurrent ne s'exécute pas, il devrait selon toute vraisemblance être possible de porter l'affaire devant les tribunaux pour l'obliger a prendre les mesures nécessaires.

Notre conclusion
Cette décision de justice soulève plus de questions qu'elle n'en résout. Quelle est la part de responsabilité de Google dans la diffusion de ces annonces ? Le problème se peut-il se poser à votre marque ou à votre société si vous ne diffusez pas ou n'avez jamais diffusé d'annonces avec Adwords ?
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Pour plus d'informations :

Meetic obtient gain de cause face a Carasexe

Tribunal de grande instance de Paris Ordonnance de référé 17 septembre 2008 - 2L Multimédia / Meetic