Le référencement naturel et le référencement payant sont-ils complémentaires ?

Le référencement naturel et le référencement payant sont-ils complémentaires ?

Référencement naturel et pay per click seraient complémentaires : c'est ce que démontre Annemarie Hunter, spécialiste en Search Engine Marketing chez Reseo, dans un article paru sur le blog de l'entreprise en date du 9 septembre 2008.

Elle démontre que le référencement payant peut être utile, même si on possède déjà un très bon positionnement naturel. Voici ces arguments, à vous de juger :

1/ Le référencement naturel n'incite pas les internautes à cliquer autant que le référencement payant :
Dans le référencement naturel, les sites sont souvent décrits par des messages descriptifs. Le pay per click permet de contrôler précisément le contenu du message que vous allez diffuser à l'internaute pour l'inciter à cliquer. Vérifiez quelles sont les pages de votre site qui possèdent le meilleur taux de conversion : celles qui sont les mieux positionnées sur le référencement naturel, ou les pages de destination de vos campagnes ?

2/ Il est très difficile voire impossible d'être bien positionné naturellement sur toutes les requêtes des internautes.
Le pay per click vous permet donc d'avoir un meilleur contrôle sur vos mots clés et vous permet d'améliorer votre visibilité sur les requêtes qui échappent à votre référencement naturel.

3/ Etre référencé à la fois dans les résultats naturels et les résultats payants améliore votre visibilité et votre notoriété
Plusieurs études ont démontré que les internautes accordent plus de crédit et de confiance aux marques ou aux produits visibles à la fois dans les résultats de référencement naturel et les résultats de référencement payant.

4/ Etre référencé à la fois dans les résultats naturel et les résultats payant améliore votre taux de clic
Plusieurs études ont également démontré que lorsque l'internaute est soumis aux sollicitations d'une même marque ou d'un même produit à partir de différents endroits, il est plus enclin à cliquer sur ces annonces.

5/ Le référencement payant est moins fluctuant que le référencement naturel
Le référencement naturel est fluctuant et imprévisible, et vous pouvez du jour au lendemain perdre votre bon positionnement. Le référencement payant a ainsi l'avantage d'apporter une stabilité supplémentaire à votre visibilité sur Internet.

6/ Les campagnes de pay per click peuvent vous permettre de vous orienter dans votre stratégie de référencement naturel
Le pay per click permet de réaliser facilement des tests sur des mots clés et de vérifier leurs performances par des statistiques élaborées. Les campagnes publicitaires sont donc un bon support pour la mise en place ou l'optimisation de stratégies de référencement naturel.

Pour plus d'informations :

Why Use Paid Search (PPC) When You’re Already Ranking Organically?