Comment utiliser les options de ciblage de mot clés pour vos campagnes ppc avec Adcenter ?

Quelles options de ciblage de mots clés sont disponibles pour l'élaboration de vos campagnes pay per click sur Adcenter ? Voici quelques conseils pour utiliser au mieux ces options.

Comme pour les options de ciblage de mots clés sur la régie Adwords, Adcenter propose 4 types de ciblages différents : traduction s'impose, n'est ce pas ?
- broad match ou mot clé élargi
- phrase match ou expression exacte
- exact match ou mot clé exact
- negative match ou mot clé négatif

Concentrons nous sur les trois premières options : mot clé élargi, expression exacte ou mot clé exact. Découvrons ou redécouvrons ensemble à quoi ces options correspondent :

Option "mot clé élargi"
Cette option permet à vos annonces de s'afficher lorsque vos mots clés sont présents dans la requête, peut importe leur place ou leur ordre. Par exemple, votre mot clé est voiture citadine rouge votre annonce va s'afficher pour
- votre citadine une voiture rouge
- des citadines rouges pour voiture
- une automobile rouge citadine
- etc...
Vous avez peut-être remarqué dans les exemple que l'option "mot clé élargi" utilise également des mots synonymes de vos mots clés, ici par exemple automobile à la place de voiture.

Option "expression exacte"
Cette option permet à vos annonces de s'afficher lorsque tous les mots clés de votre requête sont présents dans le même ordre que celui que vous avez spécifié. Il est ainsi possible de trouver d'autres mots à l'intérieur de votre expression. Par exemple, toujours avec l'expression voiture citadine rouge :
- votre voiture citadine rouge de qualité
- une voiture en promotion citadine rouge
- une voiture citadine à essence rouge

Option "mot clé exact"
Cette option ne permet à vos annonces de s'afficher que lorsque la requète de l'internaute correspond exactement aux mots clés que vous avez spécifié, tous ces mots clés, et uniquement ces mots clés, dans le même ordre et sans variations orthographiques. Ainsi, pour ce qui est de nos exemples, seuls les mots voiture citadine rouge permettraient d'afficher des annonces.

Comment définir vos options de ciblage
Si vous ne définissez pas vous même les options de ciblage de vos mots clés, vos annonces s'afficheront par défaut en utilisant l'option "mot clé élargi". Aussi, il est très important de choisir des stratégies pour ces mots clés et de les paramétrer en conséquence, car les taux d'affichage, de clic et de conversion varient  fortement en fonction des options de ciblage utilisées.

1/ Dans votre compte Adcenter, cliquez sur la campagne de votre choix :

2/ Cliquez ensuite sur l'adgroup dont vous allez paramétrer les mots clés

3/ Cliquez sur le lien "Modifier les mots clés"

4/ Entrez vos mots clés et cliquez sur "Ajouter à la liste de mots clés"

5/ Votre liste de mots clés apparaît dans un tableau composé de 6 cases : mot clé, mots clés négatifs, URL de destination, Espace réservé (param 2), Espace réservé (param 3) et statut.

6/ Pour modifier les options de ciblage de votre mot clé, vous devez faire apparaître d'autres cases dans ce tableau. Pour cela, cliquez sur la case à cocher "Afficher les types de match"

6/ Cliquez sur les options de ciblage de votre choix et continuez l'édition de votre adgroup en appuyant sur le bouton "continuer >" en bas du tableau. Vos options de ciblage de mots clés sont ainsi sélectionnées, félicitations !

Pour plus d'informations :
Understanding How Match Types Affect Your PPC Campaigns in adCenter