Différences d'efficacité entre la bannière et l'annonce textuelle

Dans un article paru le 21 avril 2008 sur le site michaelcarpentier.com, Michael Carpentier nous présente les résultats de plusieurs études Comscore sur la pertinence des types de deux formats publicitaires : les annonces textuelles et les bannières.

Ainsi, ces études réalisées entre autre dans les domaines de la finance, des voyages et des télécommunications compare les répercussions de ventes en ligne et de ventes hors lignes provoquées par l'affichage de bannières ou d'annonces textuelles sur le net. On observe ainsi :

Ventes en ligne : Les ventes générées par les annonces textuelles sont trois fois supérieures à celles générées par les bannières

Ventes hors ligne : Les ventes générées par les annonces textuelles sont 10 fois supérieures à celles générées par les bannières

Par contre, lorsque l'on combine à la fois l'utilisation de bannières et l'utilisation d'annonces textuelles dans la même période, on observe une augmentation surprenante du nombre de ventes générées :

Ventes en ligne : Les ventes générées par la combinaison des deux types d'annonces sont 2 fois plus importantes que celles générées par les annonces textuelles et 6 fois plus importantes que celles générées par les bannières

Ventes hors ligne : Les ventes générées par la combinaison des deux types d'annonces sont 1,3 fois plus importantes que celles générées par les annonces textuelles et 14 fois plus importantes que celles générées par les bannières.

Ainsi, Michael Carpentier explique qu'il y a deux raisons à ces résultats :
- D'une part, les internautes sont de moins en moins réceptifs à tout ce qui s'apparente à de la publicité. leur regard évite presque la plupart du temps de s'attarder ou de lire ces bannières.
- D'autre part, les bannières s'affichent sur des sites de contenus : l'internaute est généralement en train de lire une information ou un article, sur des thématiques diverses et parfois très éloignées du produit ou du service. Tandis que les annonces textuelles s'affichent lorsque l'internaute effectue une recherche sur un moteur, et une grande partie de ces recherches concernent des produits ou des services.

Pour plus d'informations :

Un autre clou dans le cercueil de la publicité par bannières en ligne…

The offline impact of online advertising

The Off-Line Impact of Online Ads