Campagnes de liens sponsorisés : choisir ses mots clés est plus difficile qu'il n'y parait ...

C'est ce qu'affirme Nick Stamoulis dans un article paru le 15 septembre sur Search Engine Journal. En effet, selon lui, il est parfois plus rentable de confier la gestion de ses campagnes pay per click à des spécialistes plutôt que perdre son temps et son argent dans des stratégies infructueuses. Voici selon une erreur importante à ne pas commettre :

L'erreur mise en avant par Nick Stamoulis est de mal interpréter les résultats fournis par un mot clé. En effet, il faut comprendre qu'un bon mot clé n'est pas un mot qui amène beaucoup de traffic, mais un mot clé qui donne un bon taux de conversion.

Par exemple, si vous avez trouvé un bon mot clé ou une bonne expression, qui vous produit un traffic raisonnable, et pour lequel il n'y a pas beaucoup de compétition, vous allez être tenté de baser votre stratégie sur ce mot clé.

Pourtant, il se peut que ce mot clé ne vous fournisse jamais un bon taux de conversion. En effet, certain mots clés peuvent être fréquemment employé, mais seulement à des fins informatives. Par exemple, les étudiants réalisent de nombreuses recherches de ce type, sans jamais avoir l'intention d'acheter quoi que ce soit ou de souscrire à un service.

Ainsi, Nick Stamoulis conseille de toujours évaluer ses mots clés par rapport aux intentions des internautes. Il ne faut pas hésiter à effectuer des tests et à modifier sa stratégie, et surtout il ne faut pas se laissez pas emprisonner sur des requètes qui ne permettent pas de vendre ses produits ou ses services.

Pour plus d'informations : Search Engine Marketing using dud keywords