Google Adwords : consignes pour rédiger ses annonces...

Pour tout savoir sur les règles de rédaction des annonces sur Google Adwords, ce qui est autorisé, recommandé, interdit...

Google n'autorise pas les publicité qui portent sur :

- Certaines armes à feu
- Les articles de contrefaçon
- Les boissons alcoolisées (En fonction des pays)
- Les contenus à caractère sexuel (En fonction des pays)
- Les produits de type dialers
- Les dispositifs de contournement des contrôles routiers
- Les drogues et articles associés
- Les produits fabriqués à partir d'espèces en voie d'extinction
- La falsification de documents
- Les feux d'artifices et produits pyrotechniques
- Le gonflement des clics ou des impressions
- L'incitation a la haine et a la violence
- Les jeux de hasard
- Les pratiques d'administration web non autorisées
- Les sites de piratage et de déplombage
- Les produits permettant de réussir des tests de dépistage de drogues
- Les programmes d'affiliation de saisie de données
- La prostitution
- Les remèdes miracles (type soigner votre cancer en 24h)
- Le physing et les programmes d'affiliation de saisie de données servant a recueillir des données personnelles
- Des services d'assistance non autorisés dans le domaine de l'enseignement.
- Les services matrimoniaux par courrier électronique.
- Les sites modèle pour les réseaux d'annonces tels que AdSense.
- Les stéroïdes anabolisants.
- Le tabac, les cigarettes et produits associés
- Le service e-gold ou les produits qui y sont associés
- Le marketing de masse (si assimilé à du spam)coin

Google autorise les publicité qui portent sur :

- La politique
- Les demandes de don : Si la demande de dons est communiquée via une annonce textuelle, la page de destination doit clairement indiquer le statut d'exonération fiscale ("501(c)(3)" aux États-Unis par exemple) et préciser si tout ou partie de ces dons fera l'objet d'une déduction fiscale. Dans les autres pays, un statut équivalent doit exister (enregistrement en tant qu'organisations caritatives ou à but non lucratif).
- Les produits pharmaceutiques, sous certaines conditions : Google accepte uniquement les pharmacies en ligne qui sont situées en Australie, au Canada, aux États-Unis, en Irlande ou au Royaume-Uni.
- Les services mobiles, sous certaines conditions

Consignes d'écriture

SUR LA FORME

Obligatoire
- L'annonce doit respecter la grammaire et l'orthographe et les espaces entre les mots
- L'annonce doit respecter les limites de caractères :
Titre = 25 caractères
Description = 35 caractères
Exceptions : pour les langues codées sur 2 octets (arabe, chinois, coréen, hébreu, japonais...)
12 caractères pour le titre, 17 caractères pour chaque ligne du texte d'annonce et 35 caractères pour l'URL
- Les majuscules sont obligatoires pour les acronymes
- Le texte ne peut contenir qu'un seul point d'exclamation par annonce
- L'emploi des symboles, des nombres et des lettres doit correspondre à leur véritable signification.

Recommandé
- Mettre une majuscule à la première lettre de chaque mot
- Utiliser des mots clés adapté et précis, utiliser des groupes de mots clés pour cibler, utiliser des mots clés géographiques
- Eviter les répétitions inutiles : succession de mots ou répétition de phrases

Interdit
- Ne pas employer d'expressions génériques tells que "Cliquer ici" ou " Voir ce site"
- Ne pas employer de propos choquants
- Ne pas écrire de mots clés tout en majuscule
- Ne pas utiliser de noms propres dans l'annonce (Concerne en particulier les services d'investigation, de recherche de personnes ou d'autres services similaires)
- Ne pas utiliser de point d'exclamation dans le titre
- N'utilisez aucun symbole de manière répétée

SUR LE FOND

Obligatoire
- Les prix indiqués dans l'annonce doivent être exacts. Ils peuvent également porter sur des achats groupés. Les offres gratuites pourront être acceptées si l'utilisateur peut déduire que le produit est gratuit, même si le mot "gratuit" n'apparaît pas avec le produit ou service offert.
- Respecter le droit d'auteur

Recommandé
- De manière générale, veillez à ce que votre annonce soit bien rédigée, descriptive, précise et attrayante et qu'elle mette en exergue les caractéristiques spécifiques de votre produit/service. Vous pouvez vous démarquer en indiquant le nom de votre société ou de vos produits, votre activité ou en mettant l'accent sur un produit spécifique. Si votre offre de service ou de produit est locale, vous pouvez indiquer votre situation géographique dans l'annonce.

Interdit
- Ne pas sous entendre de partenarait qui ne soit réel (Ex: recommandé par Google)
- Ne pas utiliser une marque déposée sans le consentement du dépositaire de la marque

LA PAGE DE DESTINATION

Obligatoire

Vos annonces et mots clés doivent être en relation directe avec le contenu de la page de destination. Votre annonce doit permettre aux internautes de reconnaître le type de produit, le service ou le contenu qui leur sera présenté sur votre site. Les produits et services indiqués dans votre annonce doivent apparaître sur votre page de destination. Les annonces peuvent être refusées si le produit en question n'est pas proposé ou disponible à la vente.

Cas particuliers

Si un prix, une remise ou une offre spéciale est mentionné dans l'annonce :
Cette information doit être clairement présentée sur votre site Web, après un ou deux clics à partir de la page de destination.

Si vous utilisez une publicité comparative :
Si le texte de votre annonce comprend des comparaisons avec d'autres sociétés, les éléments justifiant précisément ces déclarations doivent apparaître sur la page de destination de l'annonce AdWords. Vous pouvez étayer votre affirmation de différentes façons, en présentant un graphique ou un tableau comparatif des produits en question et/ou de leur prix, ou encore en analysant les avantages et inconvénients respectifs de chacun.

L'affirmation "Mieux qu'AdWords", par exemple, sera considérée comme un élément de publicité comparative et devra être justifiée sur le site Web de l'annonceur. Si la page de destination de celui-ci comprend une analyse comparant le service promu et AdWords, l'affirmation pourra être acceptée et l'annonce approuvée.

Si votre annonce comporte les expressions comparatives ou subjectives comme"le meilleur" ou "n°1":

La confirmation de ces informations par une tierce partie doit être clairement présentée sur votre site Web. La confirmation apportée par cette tierce partie doit émaner d'une personne ou d'un groupe n'ayant aucun lien avec votre site. Les témoignages de clients ne constituent pas une confirmation de tierce partie.

Si votre annonce comporte une demande de dons :
La page de destination doit clairement indiquer le statut d'exonération fiscale ("501(c)(3)" aux États-Unis par exemple) et préciser si tout ou partie de ces dons fera l'objet d'une déduction fiscale. Dans les autres pays, un statut équivalent doit exister (enregistrement en tant qu'organisations caritatives ou à but non lucratif).

On a le droit de mettre l'URL affichée en majuscule

L'URL D'AFFICHAGE

Obligatoire
- L'URL d'affichage doit indiquer à qui appartient l'URL de destination, mais ne doit pas nécessairement être identique à celle-ci.
- L'URL d'affichage doit être une adresse de site Web qui fonctionne. Elle doit contenir une extension appropriée telle que ".com", ".net" ou ".fr" (les préfixes "www" et "http://" ne sont pas obligatoires).
- L'URL d'affichage doit correspondre à un site Web. Il ne peut pas s'agir d'une adresse e-mail. Par exemple, l'adresse "fleurs@ventedefleurs.fr" ne sera pas autorisée.
- L'URL d'affichage doit être conforme aux consignes de rédaction qui seront développées plus loin dans ce document.

L'URL DE DESTINATION
- L'URL de destination doit être associée à un site Web qui fonctionne. Si un internaute clique sur une annonce associée à un site qui ne fonctionne pas, un clic le clic est quand même facturé.
- L'URL de destination ne doit pas faire appel à d'autres programmes que le navigateur pour afficher la page de destination. En d'autres termes, l'URL doit correspondre à une page HTML.

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