5 bonnes pratiques pour la diffusion de campagnes ppc sur le réseau de contenu Adcenter

Puisque la régie publie sur son blog officiel la liste des 5 meilleurs conseils pour la gestion de campagnes ppc sur le réseau de contenu, autant en profiter...

Voici ces conseils, traduits et commentés :

Adaptez vos campagnes à la publicité contextuelle
Les avantages que l'on peut retirer de l'insertion de mots clés dynamiques dans une campagne ne s'appliquent pas dans le cadre des publicités contextuelles, étant donné que l'affichage des annonces ne dépend pas des requêtes des internautes. Avant d'optimiser vos annonces pour des produits en particulier, essayez d'être convainquant. Rappelez vous que votre annonce doit capter l'attention de l'internaute parmi des articles, des liens, des menus de navigation etc...

Utilisez des mots clés générant un trafic important
Vos publicité s'afficheront lorsqu'un de vos mot clé correspondra au sujet d'un article. Victoire! Pour que votre publicité s'affiche le plus souvent possible, utilisez les mots clés les plus susceptibles d'être recherchés par les internautes. Puisque les mots correspondront au contenu d'un article, il y a très peu de chances pour que vous ayez des fautes de frappes ou des erreurs d'orthographes, ce n'est donc pas la peine d'encombrer vos listes avec ces mots clés peu générateur d'affichages.

Testez différentes options de ciblage de mots clés
Le réseau de contenu de Microsoft Adcenter offre les mêmes options que le réseau de recherche, mais le volume d'affichage des annonces peut être beaucoup plus bas que celui du réseau de recherche, même avec des options similaires. Microsoft Adcenter vous recommande donc de faire des tests pour vérifier quels seront les effets de ces options de ciblage sur vos annonces diffusées sur le réseau de contenu.

Séparez vos campagnes sur le réseau de contenu et le réseau de recherche
" Analyse comportementale ! " : Les utilisateurs ne réagissent pas de la même manière aux affichages de publicité lorsqu'ils sont en train d'effectuer une recherche ou de consulter un contenu. Séparez donc vos campagnes sur le réseau de recherche et vos campagnes sur le réseau de contenu afin de pouvoir comparer les réactions des utilisateurs sur chaque type de réseau et adapter les modifications à réaliser.
Pour optimiser les performances de vos nouvelles campagnes, commencez par des groupes d'annonces comprenant peu de mots clés, et utilisez vos mots clés les plus performants.

De même, définissez des adresses de destination différentes pour le réseau de contenu et le réseau de recherche. Cela vous permettra de tracker les résultats pour chaque type de réseau, et d'effectuer des modifications sur vos pages de destination.

Personnalisez vos rapports
Le Report Center de Microsoft Adcenter permet de créer des rapports spécifiques au réseau de contenu. Vous pouvez ainsi par exemple choisir de consulter le rapport de vos campagnes du réseau de contenu sur une période précise et de vérifier quels sont les mots clés le plus souvent utilisés.

Pour plus d'informations : Top 5 best practice Microsoft Adcenter