Le pay per click améliore la notoriété d'une marque, même sans clic

Un article de Kristina Knight, paru le 19 août 2008 sur le site Internet Bizreport, commente les résultats d'une étude marketing conduite par Comscore pour le compte de Yahoo et de Mediavest. Selon cette étude, la publicité payante sur Internet contribue à l'amélioration de la notoriété d'une marque, même lorsque les consommateurs ne cliquent pas sur l'annonce.

Cette étude rapporte également que la publicité en ligne provoque une augmentation de la notoriété d'une marque de 160% par rapport à l'augmentation de la notoriété d'une marque lors d'une campagne hors ligne. Lorsque l'annonce est placée en 1ere position des résultats de recherche, la marque gagne 30% de notoriété par rapport aux autres annonces.

Yaakov Kimelfeld, de Médiavest, commente les résultats en expliquant que les annonceurs sont forcément gagnants dans la publicité au coût par clic, puisqu'ils ne paient pas pour les impressions, mais que les impressions contribuent à améliorer la notoriété de la marque.

Pour plus d'informations :
http://www.bizreport.com/2008/08/study_paid_search_benefits_cpg_brands.html