Google suggest et les conséquences pour le pay per click

Google vient de lancer une fonctionnalité de suggestion de requêtes pour aider les internautes à rechercher des pages web. Quelles conséquences cet outil peut-il entraîner dans les comportements et les habitudes des internautes, et quelles conséquences pour la publicité en ligne ?

Qu'est-ce que Google Suggest ?

Google suggest est une nouvelle fonctionnalité du moteur de recherche Google qui permet aux internautes d'être assistés dans la formulation de leur requête. Le principe est de suggérer à l'utilisateur un ou plusieurs mots clés correspondant à la saisie qu'il est en train d'effectuer. Selon Google, les suggestions sont effectuées sur la base des requêtes les plus souvent réalisées par les Internautes. Ainsi, si l'on tape l'expression pay per dans le champ de recherche, les suggestions pay per click, pay per view, pay per post apparaissent entre autre. Le volume de réponses pour ce mot clé est indiqué à droite de la suggestion.

La nouvelle est parue sur plusieurs sites consacrés au pay per click ce matin, et entre autre sur searchengineoptimizationjournal et webrankinfo. En effet, il semblerait que ce nouvel outil puisse entraîner des changements dans la façon dont les internautes effectuent une recherche, et par conséquent des changements sur la sélection des mots clés dans la gestion des campagnes pay per click.

Searchengineoptimizationjournal accentue ses propos sur les effets de cet outils pour la recherche de requêtes correspondant à la "long tail", autrement dit, des requêtes comprenant de nombreux mots clés, et permettant de cibler encore plus précisément les internautes .Pour chacune de ces requêtes, Searchengineoptimizationjournal recommande de créer des pages de destination spécifiques.

Olivier Duffez consacre quand à lui sur son site webrankinfo un article complet sur cette nouvelle fonctionnalité, soulignant les nombreux changements qu'elle peut entraîner dans les stratégies de Search engine marketing.

- Une baisse des erreurs de frappes et de fautes d'orthographe
- Un impact significatif sur la longue traine, avec une modification du nombre de mots clés par requête
- Une augmentation de la compétition entre les annonceurs Adwords
- La possibilité de se positionner de façon efficace sur les noms de marques
- La possibilité de trouver facilement des mots négatifs pertinents pour ses campagnes

Erreurs de frappe

Ainsi, en ce qui concerne les erreurs de frappe, il est vrai que si les internautes cliquent directement sur la suggestion, ils ont beaucoup moins de chance d'effectuer une erreur de saisie dans la requête. En conséquences, positionner son site sur des mots clés contenant des fautes d'orthographe pourrait devenir moins pertinent, par exemple.

Longue traîne

Concernant l'impact sur la longue traîne, la suggestion de mots clés va vraisemblablement inciter les internautes à utiliser des requêtes contenant plus de mots clés. Lorsqu'autrefois l'internaute ne tapait qu'un mot ou deux, les suggestions vont probablement l'inciter à préciser sa requête. Olivier Duffez pense également que les internautes qui autrefois entraient des requêtes très longues vont probablement les réduire sous l'effet des suggestions. Le nombre de mots clés se concentrerait ainsi approximativement autour des 3 à 5 mots.  En conséquence, la compétition sur Adwords finirait par se concentrer autour de ces requêtes.

Mots clés négatifs

Le dernier changement induit par cette nouvelle fonctionnalité serait la possibilité de trouver plus facilement des mots clés négatifs. En effet, l'outil de suggestion proposant différentes combinaisons, il permettrait de sélectionner facilement les combinaisons non désirées et les mots clés correspondants.

Vous découvrez vous aussi cet outil, n'hésitez pas à nous apporter vos impressions, vos prévisions et vos témoignages.

Pour plus d'information :
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