La croissance du search engine marketing s’envole au dessus d’un marché en récession.

La croissance du search engine marketing défit l’effondrement des budgets observé par les marketers. Les bonnes nouvelles se font de plus en plus rare dans le monde du marketing et de la publicité, les budgets marketing subissent une forte pression et une grande partie de la publicité online et offline souffrent d’une croissance stagnante voir négative.

 

La vrai exception à cette tendance générale est le search engine marketing (SEM), celui-ci semble résister à la récession. La croissance régulière de Google dans un secteur si sinistré est seulement un exemple du développement continu du SEM, son rythme est inégalé dans le marketing.

 

Les prévisions s’attendent à une croissance annuelle de 13% jusqu’en 2013, tandis que les autres médias subiront certainement un stagnation ou un déclin.

 

Pourquoi le SEM résiste t-il à la crise? En fait ses résultats sont sûrs et mesurables pour un investissement modérés. Le SEM semble répondre aux besoins des marketers, c’est un médium adapté à une économie en berne : il génère un meilleur retour sur les plus petits budgets.

 

La puissance d’un but clair

 

La puissance du SEM réside dans le fait que les utilisateurs déclarent clairement ce qu’ils recherchent et les moteurs de recherches leur fournissent une réponse. Par contraste, la plupart des autres formes de publicité envoient un message à un public dont on ignore s'il est intéressé.

 

Le fait que les publicitaires mettent leurs messages dans un environnement pertinent pour l’utilisateur signifie que le SEM est un outil puissant pour communiquer autant que pour améliorer le recrutement de nouveaux clients et le taux de conversion. Le SEM permet de s’adresser directement aux consommateurs qui cherchent à acheter des produits ou des services vendus par l’entreprise.

 

Le SEM est efficient, car vous délivrez le bon message, au bon moment et à la bonne personne, il y a moins de perte que pour les autres formes de publicités. L’entreprise ne perd pas son argent à parler à des gens qui n’achèteront jamais leurs produits.

 

La flexibilité est un autre bénéfice du SEM. On peut aisément établir une campagne qui utilise une liste de mots clés large si votre but est de toucher un public large, dans le cas contraire où vous souhaiteriez toucher un public plus restreint avec un ROI plus important, il vous suffit de créer une liste plus courte avec plus de mots clés négatifs.

Aussi longtemps que vous vos résultats correspondent à vos objectifs, vous pouvez savoir si votre budget est adapté et vous pouvez optimiser votre campagne afin d'obtenir les meilleurs résultats possibles.

 

Avec les bons outils, vous aurez la possibilité de surveiller, de diriger et d’évaluer votre campagne, afin de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Une tendance qui se mondialise

 

Dans le monde entier, les marketers utilisent de plus en plus le SEM. Une étude de Forrester montre que 85% des marketers utilisent ou projettent d’utiliser le SEM cette année en Asie pacifique, en Amérique du nord et en Europe.

 

Le search marketing se doit d’être la pierre angulaire de chaque stratégie marketing online. Toutes les entreprises qui ne sont pas visibles lorsque les consommateurs sont à la recherchent de leurs produits ou services passent à coté de l’opportunité de s’emparer de nouvelles ventes et de nouveaux clients.