Comment créer une liste de mots clés optimale?

Dans cet article, nous allons découvrir la notion de ciblage nous apprendrons à créer une liste de mots clés optimale.

Les options de ciblage des mots-clés et trafic.

La requête large est l'option de ciblage par défaut des mots-clés .
Elle permet une couverture maximale. Si vous entrez un mot-clé sans changer le paramétrage, le groupe d'annonces bénéficiera ainsi d'une exposition maximale, car il pourrait être déclenché par des variantes d'expressions du mot-clé inséré. Cependant, votre annonce est déclenchée par des requêtes non pertinentes, affectant votre taux de clic ainsi que le ROI (Return On Investment).

"L'expression exacte" offre un contrôle plus efficace. Si vous ajoutez des guillemets au début et à la fin du mot-clé, vous en faites une "expression exacte" Exemple: "Angine".

Si vous utilisez l"expression exacte, votre annonce ne sera plus déclenchée par les variantes d'expression, mais déclenchée quand un internaute entrera cette expression exacte dans un moteur de recherches suivi ou précédé d'autres termes.
L'avantage, c'est que cela permet un meilleur contrôle, mais vous recevrez moins d'impression.

|Le mot-clé exact]: C'est l'option la plus affinée, elle offre un contrôle plus efficace. Si vous ajoutez des crochets au début et à la fin du mot-clé, vous en faites un [mot-clé exact] et votre annonce ne sera montrée qu'en réponse à une requête avec ce mot clé- exact. L'avantage c'est que votre annonce est seulement déclenchée quand un internaute entre le mots-clés exact; vous vous-protégez donc des variantes d'expression non pertinentes, mais vous générez moins d'impression qu'avec la requête large.Exemple:[Angine]

Le mot-clé à exclure: Les mots clés à exclure permettent d'éviter les recherches non pertinentes. Ils permettent de filtrer les impressions et clics non pertinents,
le tout en préservant votre taux de clics et votre niveau de qualité. Exemple pour une compagnie aérienne: mots clés à exclure: crash, crash aérien, accident, 11 septembre, morts...
Vous pouvez obtenir des variantes de vos mots-clés grâce aux générateurs de mots-clés, cependant, il y quelques règles à respecter (voir le schéma ci-dessous).

Le générateur de mots-clés est un outil important lors de la construction d'une liste de mots-clés, il permet de trouver des variantes aux mots-clés, des synonymes, d'avoir une estimation du volume de recherches mensuel (par mots-clés), d'évaluer le niveau de concurrence (sur ces mots-clés). Cependant, il est utile pour développer une liste de mots-clés à exclure. A noter, vous pouvez définir la langue et vos cibles géographiques, ou par pays, pour affiner vos recherches.

Attention, pour constituer une liste de mots-clés, il a quelques règles à suivre:

- Les signes de ponctuation: Le système ne lit pas la ponctuation, de ce fait le terme "Tout-compris" est le même que "Tout Compris" (avec un espace).

- Supprimer les mots-clés en double: Assurez vous de ne pas créer de répétitions avec vos mots-clés au sein de votre compte étant donné qu'une seule annonce de votre compte peut apparaître pour chaque requête, les mots-clés doubles entreraient en concurrence les uns avec les autres, conduisant à des performances trompeuses dans les statistiques de votre compte.
- Majuscules et minuscules: Le système ne fait pas la différence entre les minuscules et les majuscules.
- Les accents: Attention, les accents sont reconnus et pris en compte.

Mots clés à exclure: Comme expliqué précédemment, les mots à exclure permettent d'éviter les requêtes larges et les expressions exactes que déclenche votre annonce. Préservant alors votre R.O.I. Vous pouvez créer un Mot-clé en ajoutant un signe (moins: -) avant celui-ci.
Cela évitera que votre annonce apparaisse en réponse à une requête contenant ce terme. (Inclure les termes au pluriel).