Utilisez les études des réseaux de contenu pour créer des emplacements performants de campagne ciblées

Le réseau de contenu Google peut représenter une grande source de ROI ( Retour sur Investissement ) mais peut également représenter un risque non négligeable. Les possibilités de bénéfices et de budget gaspillé s'expliquent en raison de la large portée du réseau de contenu. Avec une telle diversité de sites disponibles pour annoncer, les acheteurs peuvent obtenir une grande diffusion. Néanmoins, les emplacements de diffusion des annonces sur le réseau de contenu ne sont pas toujours ceux sur lesquels vous souhaitez afficher vos publicités. Par exemple, des emplacements sur des sites ne sont pas pertinents car ils ne ciblent pas votre audience ou simplement le contenu de certains sites n'est pas représentatif de votre marque.

Afficher des annonces à des emplacements non pertinents comprend un risque, il est toujours bon de prendre des précautions avec le réseau de contenu de Google et il faut être vraiment précis dans le choix des sites sur lesquels vous voulez apparaître. De par sa nature, le réseau de contenu montrera généralement des taux de conversion inférieurs au réseau de recherche, il faut s'y attendre. Ainsi, le plus grand avantage du réseau de contenu n'est pas son taux de conversion ni la pertinence de son trafic mais la possibilité de cibler au mieux les emplacements de vos annonces.

C'est un processus simple, commencez par créer un rapport sur la performance des emplacements basé sur le nombre de clics ou sur la conversion, il vous indique quels sites correspondent le mieux à vos annonces. Comme dans n'importe quel domaine du Search Engine Marketing, utiliser cette stratégie vous permet de ne pas douter de vos emplacements! Avec ce rapport, vous pouvez voir précisément quels sites sont moyennement performants pour votre campagne, quels sites sont peu performants et le plus important, ceux qui sont très performants.

Prenez les sites les plus performants et créez une campagne ciblée avec des groupes d'annonces pour chacun des sites souhaités. Ensuite, en supposant que la performance de votre campagne sur le réseau de contenu n'atteint pas le niveau de votre campagne sur le réseau de recherche, mettez en pause votre campagne sur le réseau de contenu. En mettant en pause votre campagne sur le réseau de contenu et en focalisant vos efforts sur les sites les plus performants, vous vous retrouvez avec une campagne plus facile à gérer, plus limitée dans la largeur du ciblage mais plus performante car mieux ciblée.

Avec des groupes d'annonces ciblés par sites, vous verrez avec l'expérience de cette campagne que vous aurez un fort taux de clics et de conversion. Après tout, c'est la raison pour laquelle vous avez choisi les sites en premier lieu. C'est pour cela que vous devez utiliser vos emplacements ciblés pour être en position de force par rapport à vos concurrents. N'ayez pas peur d'augmenter vos enchères CPM même si cela paraît risqué. Ces enchères élevées vous permetteront d'être affiché en première position sur les sites de votre choix, ce qui vous apportera logiquement une augmentation du trafic qui s'avère être généralement de bonne qualité. Avec des enchères et des emplacements bien choisis, cela devient un jeu d'enfant.

Choisissez avec précision votre texte d'annonce pour trouver le meilleur trafic, et quand vous pensez que vous avez épuisé toutes les possibilités, variez la ponctuation, utilisez des majuscules, toute l'apparence entre en compte dans la performance de vos annonces.

Ne vous reposez pas sur vos lauriers, il faut régulièrement surveiller vos campagnes de réseau de contenu pour voir les nouveautés, les nouveaux sites sur lesquels vous pourriez afficher vos annonces. Continuez de créer de nouveaux adgroups pour les nouveaux sites et récoltez! Smiling