Pour les débutants : Google AdWords c'est quoi concrètement ?

C’est un programme de publicité en libre-service de performance qui vous permet d’afficher vos liens sponsorisés (liens commerciaux) sur le moteur de recherche Google, sur les moteurs de recherche partenaires et dans des domaines web variés (sites éditoriaux, fils Rss, forums de discussion, réseaux sociaux…tous ceux qui ont un contenu en relation avec vos annonces).

Il s’appuie sur un système de mots-clefs et utilise principalement le format texte. Le programme fonctionne au coût par clic (CPC), vous ne payez que lorsque les internautes cliquent sur vos annonces publicitaires, d’où l’expression de « libre-service à la performance ».

L’affichage de vos annonces appelé « impression » n’est pas aléatoire, la position de votre annonce (en haut milieu ou à gauche) est déterminée par trois critères :

• - Les mots clés ;

• - Les enchères sur les mots clés : la somme que vous acceptez de payer pour chacun de vos mots clés à chaque clic ;

• - Le Quality Score «le niveau de qualité» : déterminé en fonction du CTR, du texte de l'annonce AdWords, de l'historique de la performance du mot clef, de la qualité de la page de destination ainsi que d'autres facteurs.

Ci-dessous, l'affichage des annonces AdWords sur Google :

Plus votre enchère est élevée sur un mot clé pertinent, plus vous avez de chances de voir votre annonce s’afficher dans les premières annonces.

Afin de faciliter votre gestion de campagnes publicitaires, Google met à votre disposition un large panel de services clients et éditoriaux réalisés pour faciliter la pertinence des annonces et la mesure de l'impact des campagnes (générateur de mots clés, tendance des recherches, annonces refusées, outil de diagnostic des annonces, modification des mots clés à exclure au niveau de la campagne etc.)

Eh oui, miser une enchère élevée sur des campagnes ne suffit pas à afficher les annonces !

Vous devez vous mettre à la place des internautes et penser « requête des internautes ». Au préalable, un long travail de réflexion est nécessaire. Il vous faut trouver LES mots clés qui peuvent générer du trafic, avec le moins de concurrence possible.

Les trois principales étapes pour la création d’une campagne AdWords :

• - Création d'un compte AdWords;
  - Création d'une campagne;
  - Création d'une annonce.

J'espère que cet article vous a éclairé sur le sujet !