L'Option de Ciblage Large dans vos Campagnes AdWords

L'option de ciblage large est relativement facile à mettre en place pour vos mots clés, mais pas si facile à comprendre. Nous allons nous focaliser sur cette option, souvent définie par défaut par le système Google lors de la création de vos groupes d'annonces . En effet, quand vous ajoutez des mots clés, ils sont automatiquement mis en expression large.

L'option de ciblage est une étape importante, parfois négligée ou peu comprise! Nous allons nous pencher sur le fonctionnement du ciblage large.

Par définition, selon AdWords,  les mots clés en requête large déclenchent la diffusion de vos annonces dès que l'internaute effectue une requête sur des termes identiques ou similaires.
Mais que signifie les expressions "termes identiques" et "termes similaires" ?
En plus de vos mots clés, votre annonce sera diffusée pour :

• Termes identiques :

• - Mots inclus dans la recherche;
  Exemple : mot clé "voiture collection" ; requête " achat voiture collection "
  - Mots présentés dans un ordre différent que celui de vos mots clés achetés
  Exemple : votre mot clé " voiture collection ", requête " collection voiture ".

• Termes similaires :

• - Pluriels;
  - Synonymes;
  - Variantes pertinentes selon Google (transport au lieu de voiture).

Nous sommes d'accord sur le fait que l'expression "variantes pertinentes" n'est pas très parlante. Google les appelle " Extended broad match ".
Google a pensé à vous. Il participe à vos campagnes en affichant vos annonces pour des mots clés auxquels vous n'auriez même pas pensé.

Cela peut sembler intéressant, mais le problème est que votre annonce peut s'afficher pour un mot clé totalement en marge de votre activité. Google est une machine !
Imaginez que vous supprimez un mot clé de votre groupe d'annonces, Google gardera en mémoire les variantes associées. Il peut continuer à afficher vos annonces sur les variantes de ce mot clé!. Il vous faudra alors mettre votre ancien mot clé en mot clé à exclure.

L'utilisation de l'option de ciblage en requête large doit être peser. Si vous utilisez cette option par défaut, vous augmenterez votre trafic et toucherait un large public c'est sur!
Cependant, au lancement de votre campagne, vous générerez un important trafic certes mais peu qualifié et donc des dépenses inutiles. Il faut un temps à la campagne pour découvrir les mots clés à exclure. Vous devez exploiter l'option de ciblage en requête large en analysant méthodiquement les requêtes des internautes.

On pourrait penser que Google définie automatiquement la fonctionnalité de requête large afin de générer davantage de clics et augmenter son CA. Sûrement...Mais en tant qu'annonceur averti, vous savez désormais que l'expression large a un avantage certain : l'identification de nouveaux mots clés pertinents. En les achetant, vous assurez l'affichage de vos annonces!

Et puis si vous n'êtes pas satisfait, vous avez la possibilité de désactiver l'option de requête large en indiquant une autre option de ciblage différente :

• -Requête large;
• -Expression exacte;
• -Mot clé exact;
• -Mot clé à exclure;

Source :
Global Net Concept
Oseox
Centre de formation Google AdWords