Le Processus d'Enchères des Campagnes AdWords

Quoi de mieux qu'un bref rappel sur le système des enchères! C'est quand même un des principes de base du Search Engine Marketing après tout. Le processus d'enchères permet de déterminer la diffusion, le prix et la position des annonces.

Rappelons les fondamentaux du fonctionnement des enchères. Dans les campagnes de liens sponsorisés, il y a plusieurs types d'enchères :

- Votre enchère au CPC maximum (Coût par Clic) : montant maximum que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce;
- Votre enchère au CPC moyen : coût total des clics divisé par le nombre de clics sur votre annonce;
- Votre enchère au CPC réel : montant réel payé pour un clic sur votre annonce, calculé pour chaque requête de recherche pour laquelle votre annonce est diffusée. Il est basé sur le niveau de qualité et l'enchère maximale de l'annonce qui suit la vôtre.

Pour vos enchères, vous avez la possibilité de définir :
- Un CPC au niveau de votre groupe d'annonce ou au niveau de vos mots clés et de vos emplacements;
- Des enchères spécifiques au réseau de recherche et au réseau de contenu;
- Des enchères automatiques (gérées par le système adwords).

Vos enchères influent sur votre position, le classement de votre annonce dépend de deux élements :
- Votre cpc maximal;
- Votre niveau de qualité (Quality Score).

Les positions ne s'achètent pas et c'est tant mieux! Google AdWords encourage la production d'annonces de qualité! L'argent ne fait pas tout, la pertinence des annonces est un facteur clé! Chaque annonceur a donc sa chance d'apparaître dans les premières positions.

Rentrons en détails dans le système AdWords. Il compare votre CPC et le niveau de qualité de votre mot clé aux autres annonces en concurrence. Pour toute annonce participant à une enchère distincte, le système AdWords effectue le calcul suivant :

CPC maximum X Niveau de qualité = Position de votre annonce

Parmi toutes les annonces, celle obtenant le total le plus élévé est affichée en première position, la deuxième en seconde et ainsi de suite.

Source : Le Blog Google AdWords