Études de Google sur le réseau de contenu

Par définition, le réseau de contenu se caractérise par un ensemble de site thématiques et de portails, sur lesquels des annonces publicitaires vont être diffusées. De part sa large portée, il est très apprécié par les annonceurs.

Il touche en effet davatange de clients que le réseau de recherche, soit plus de 80 % des internautes. Le réseau de contenu Google est le premier réseau publicitaire au monde. Oui, je sais c'est impressionnant!

Google a lancé des études afin de connaître les indicateurs de performances des annonceurs diffusant leurs annonces sur le réseau de recherche et sur le réseau de contenu et a récemment publié les résultats dans un livre blanc " Tendances des performances de CPA sur le réseau de contenu Google ".

Ils ont analysé les conversions, les coûts et les coûts par acquisition (CPA) sur le réseau de contenu et les ont comparés à des indicateurs de performances sur le réseau de recherche. Ils ont utilisé un échantillon composé de milliers de comptes adwords et de nombreuses zones géographiques.

Ce livre blanc démontre que le réseau de contenu est un moyen efficace pour obtenir davantage de conversions ( en plus de celles obtenues par le réseau de recherche). Son CPA est similaire à celui du CPA sur le réseau de recherche, à 2 % près et représente presque 20% du total des conversions d'un annonceur moyen du réseau de contenu.

Grâce à leur fonctionnalité de tarification intelligente, les coûts des annonceurs sont moins élevés. En effet, elle indique quand un clic provenant d'une page du réseau de contenu a peu de chances de générer une conversion. Ainsi, si ce système prévoit que le taux de conversion sera faible, les coûts seront réduits pour l'annonceur.

Quelques chiffres...

Le taux de conversion du réseau de contenu est inférieur à celui du réseau de recherche (-27,9%) mais cette différence est compensée par les CPC du réseaux de contenu qui sont inférieurs à ceux du réseau de recherche (- 28,4%).

BILAN :

Ce livre blanc décrit le réseau de contenu comme une "réelle opportunité" à saisir. Google préconise une diffusion double : des annonces sur le réseau de recherche ET sur le réseau de contenu. Il met également en avant l'utilisation d'outils de gestion des campagnes comme véritable facteur de performance (exemple: l'Optimisateur de conversion et la fonctionnalité d'exclusion de sites).

N'hésitez pas à consulter leur livre blanc pour approfondir vos connaissances sur le sujet! Vous pourrez ainsi comprendre comment la diffusion de vos campagnes sur le réseau de contenu peut vous aider à être plus performant.

Source : Inside Adwords, le blog officiel d'AdWords en français
Pour accéder au livre blanc sur le réseau de contenu :Livre blanc de Google