E-publicité : la crise a-t-elle affaibli la publicité en ligne?

• " Crise du marché publicitaire : le web accuse le coup "
• " Comment la crise fait évoluer la pub sur Internet en France "
• " La croissance de la publicité sur internet ralentit en France en 2009 "
• " La croissance de la publicité en ligne devrait freiner en France "

Les titres pessimistes fusent ! De nombreux sites relatent la baisse du marché publicitaire sur Internet. La crise toucherait la publicité en ligne selon de nombreuses sources d'informations. Situation étonnante quand on repense aux informations des dernières semaines qui plaçaient Internet sur un pied d'estal, considéré comme LE média de crise...

L'Observatoire de la Publicité en Ligne (OIP) a publié vendredi une étude sur le marché publicitaire sur Internet. Basées pourtant sur des chiffres similiaires, les analyses des médias divergent au sujet de la santé du secteur de l'e-publicité.

Selon Les Echos, les investissements globaux des annonceurs en ligne ont augmenté de 6% au premier trimestre 2009. Selon lui, la publicité en ligne "fait de la résistance " face à la crise. Les liens sponsorisés ont le vent en poupe. De ce point vue, la bonne santé de la publicité en ligne est assurée malgré la crise.

Quand à La Tribune, le quotidien insiste sur la différence entre la hausse innitiallement prévue de 14% et les 6% actuel. Il aborde les secteurs en récession mais temporise ces propos en déclarant que Google et Pages Jaunes s'en sortent le mieux. Si on garde en tête le chiffre d'affaires de Google s'elevant à plus de 2 milliards d'euros en 2008, on doute que la publicité en ligne soit en mauvaise posture.

Quand au Figaro, il met en avant la baisse des dépenses sur les bannières de publicité en ligne s'élevant à 7%. Il aborde également l'intérêt grandissant des annonceurs pour les outils de communication de " prime à la performance ". Ces outils obtiennent le plus de ROI. Pour preuve, les inscriptions aux annuaires ont généré 230 millions d'euros de recettes, soit une augmentation de 15% ce semestre.

Par ailleurs, comme nous avions abordé dans l'article Nouvelle Stratégie pour les E-commerçants : les Comparateurs de Prix , les comparateurs de prix ont du succès et ne cessent de progresser malgré la crise : +14% en 2009, soit 50 millions d'euros.

Noyés dans ces chiffres, nous devons en effet retenir que le marché français de la communication sur Internet a augmenté de 6% en 2009.

• " On est habitué à avoir une croissance à deux chiffres sur ce secteur "
  Jerome BOURGEAIS, directeur associé chez Capgemini Consulting, les parrains de l'étude de l'OIP

Certes, la publicité en ligne enregistre une progression d'à peine 6% face à une hausse de 23% en 2008, mais ce ralentissement est compensé par l'essor de certains secteurs comme le développpement de la téléphonie mobile, l'automatisation de plates formes commerciales, l'ouverture de la publicité aux jeux d'argent et aux boissons alcoolisées etc.

Le tableau ci-dessous présente les investissements publicitaires sur Internet au premier semestre 2009 par secteur et leur progression par rapport au semestre 2008 :

Toujours en tête de liste ! Point positif pour le Search Engine Marketing, les moteurs de recherche sont en hausse de 10%, les investissements en liens sponsorisés atteignent les 400 millions d'euros. De plus en plus, les annonceurs se tournent vers la facturation au clic, elle assure un meilleur contrôle sur le ROI. Le SEM est une valeur sûre !

En conclusion, ne nous alarmons pas sur les chiffres en baisse et les titres de crise. Les sources convergent sur le bel avenir de l'e-publicité. Nous ne devons pas considérer ce ralentissement comme un retournement total de situation, car si certains secteurs faiblissent, d'autres sont en essor. Restez confiants, le marché de la publicité en ligne est plein de ressources!

Sources :
Les Echos
Le NouvelObs
Le Figaro
L'Expansion (tableau)
La Tribune