Bases du référencement naturel et du référencement payant

Référencement naturel et référencement payant sont au cœur des problématiques du Web. Dans des articles précédents, nous avons déjà pesé le pour et le contre de ses deux types de référencement pour en venir à la conclusion qu'ils sont complémentaires.

Être présent sur la Toile c'est simple mais être visible c'est autre chose! Vous devez optimiser votre référencement pour gagner en notoriété et donc en trafic. Il est possible de le faire soi-même ou de faire appel à des professionnels. Quelle est la meilleure solution pour vous? Cet article reprend les bases du référencement naturel et des liens sponsorisés. Il vous donne les informations nécessaires pour que vous soyez avertis sur le référencement en général.

Reprenons quelques définitions pour commencer.

Le référencement naturel consiste à se faire connaître des moteurs de recherche. Il est matéralisé par les résultats dit "naturels" sur les moteurs de recherche, établis sous forme de liste.

Face aux milliards de pages présentes sur la Toile, soyez sur que les chances sont minimes pour que votre site s'affiche dans les premiers résultats pour des mots clés trop génériques. Par contre, il peut sortir en tête des résultats pour des mots plus spécifiques à votre activité. Pour cela, le contenu de votre site doit être en adéquation avec votre activité.

Suivant les moteurs de recherche, les critères de référencement d'un site changent. Pour en citer quelques uns, les moteurs de recherche jugent important :

- le contenu;
- l'ancienneté;
- la structure des élements techniques (exemple : la réécriture d'URL);
- les informations "secrêtes " propres aux référenceurs;
- la qualité de la page d'accueil.

Cette liste n'est bien sur pas exhaustive. Le référencement naturel implique de nombreuses techniques plus complexes.

Ensuite, il y a le référencement payant avec nos chers liens sponsorisés. Pour les novices, en guise de définition, je vous invite à lire cet ancien article qui définit précisément le Search Engine marketing et le concept de liens sponsorisés.

Le référencement naturel et la gestion de campagnes publicitaires sur Internet demandent du temps et impliquent des compétences particulières. Ces deux types de référencement vous amènent donc parfois à vous demander s'il ne faudrait pas faire appel à des professionnels, des experts en la matière.

Une bonne visibilité sur le Net n'est pas définitive, le web est évolutif et rien n'est acquis sur Internet. Recourir à des professionnels vous permettrait d'assurer votre notoriété à long terme grâce à leur savoir-faire. Chacun son métier après tout !

Pour les campagnes de liens sponsorisés, le budget nécessite une attention particulière. Vous devez choisir un budget spécifique à votre agence, à ajuster en fonction de votre trafic, vos résultats... Exemple : un budget par tranches de 500, 1000, 2000 ou 5000 visites/mois.

Les résultats du référencement payant sont instantanés contrairement au référencement naturel. Si au bout d'un certain temps, la gestion de vos campagnes vous échappent et malgré de la bonne volonté, vos résultats sont médiocres. Faire appel à des professionnels est fortement conseillé, surtout si vous avez une gamme importante de produits et/ou services.

Ainsi, chaque référencement a ses avantages, leur complémentarité assure une bonne position de votre site dans les liens commerciaux et ainsi, le coût des liens diminue. Pour vous donner une idée des tarifs, le référencement naturel est évalué entre 160 et 250€/mois et pour le réferencement payant, les coûts peuvent aller de 230 à 1800€ pour les liens sponsorisés, en fonction des mots clés chosisis et du trafic qui en découle.

En conclusion, gardez à l'esprit que choisir une agence spécialisée a du bon pour assurer l'image de votre entreprise et une visibilité durable de votre activité. Pour les liens sponsorisés, elle doit s'adapter aux résultats de vos campagnes. Vous leur confiez la promotion de votre activité : une transparence de leur travail est primordial.

Source : Réussir son référencement