Améliorez le Classement de vos Annonces en Réduisant vos Coûts Au Minimum !

Quel annonceur n'a jamais rêvé d'afficher son annonce en première position à moindre frais?
Penchons-nous sur les modalités de classement de vos annonces pour vous permettre d'appréhender les critères pris en compte par Google AdWords.

Qu'est-ce que le classement des annonces?

Le classement des annonces détermine le positionnement des annonces sur une page. Vos annonces sont positionnées sur le réseau de recherche et sur le réseau de contenu en fonction de leur classement. Bien sûr, l'annonce la mieux classée s'affichera en première position, en haut de la page. Jusque-là c'est simple.

Le classement des annonces est déterminé par des critères différents selon le type de réseau de vos annonces :

• Pour une annonce ciblée par mots clés pour une page de résultats du réseau de recherche :
• - L'enchère de CPC du mot clé associé ;
• - Son niveau de qualité (calculé principalement grâce au CTR, à la pertinence de votre annonce et du mot clé par rapport aux requêtes...).

• Pour un annonce ciblée par mots clés sur une page de résultats du réseau de contenu:
• - L'enchère de contenu ;
• - Son niveau de qualité ( calculé principalement grâce à performance passée de l'annonce sur les sites, la qualité de votre page de destination...).

Ces deux critères du réseau de contenu sont valables pour tous les cas, même si vous avez des options de ciblage par emplacement ( exemple : "Pages pertinentes uniquement sur les emplacements ciblés" ).

Pour les annonces sans mots clés ciblées par emplacements avec enchère de CPM, les critères varient. Le classement de votre annonce sera déterminé par son enchère de CPM et son niveau de qualité (calculé suivant la qualité de la page de destination). Par contre, si votre annonce est ciblée par emplacement avec enchère de CPC, le niveau de qualité impliquera également le taux de clic.

Il est certain que combiner des enchères de CPC et de CPM élevées, un texte de qualité, un fort taux de clics et une page de destination pertinente permet d'obtenir un bon possitionnement pour l'ensemble de vos annonces.

La pertinence des annonces est un élément essentiel pris en compte par le système de classement de Google. Si votre annonce ne vaut pas très chère, elle ne perdra pas pour autant sa première place si elle est jugée de qualité.

Source : Centre de formation Google AdWords