12 Etapes Pour Trouver des Mots Clés Pertinents

Cet article vous propose 12 étapes pour trouver des mots clés de qualité lors de la création de votre liste. Il peut également vous aider à compléter votre liste de mots clés existante.

Cette méthode est à la portée de tous. En suivant chaque étape, votre liste s'étoffera et vous couvrirez l'ensemble de votre activité.

Selon SeeYooSoon, le secret d'une liste de mots clés pertinentes réside dans " l'empathie que vous pouvez ressentir vis-à-vis de votre cible ". Il est important que vous vous mettiez à la place de vos potentiels clients : que cherchent-ils? que veulent-ils? quels sont leurs attentes et leurs besoins? Chaque internaute est différent, penser comme les internautes n'est pas chose facile, ce serait trop beau !

Je vous entends déjà me dire : " Je n'ai pas beaucoup de mots clés et pourtant ma campagne fonctionne très bien !" Je ne dis pas le contraire! Une campagne peut être très performante avec une courte liste de mots clés. Mais avec une liste exhaustive de mots clés, vous saisirez chaque opportunité! Vous toucherez un plus large public et vos mots clés auront plus de chance de correspondre aux requêtes de vos clients.

Alors suivez ces quelques conseils qui feront la différence dans vos campagnes!

• 1. Surveillez votre concurrence

Vos plus grands concurrents ont du beaucoup travaillé sur leurs campagnes. Pourquoi ne pas profiter de leur travail? Visitez le contenu de leurs pages de destination et consultez leurs <meta tag> dans le code source de leurs pages HTML. Inspirez-vous des témoignages des utilisateurs. La concurrence est rude, vous devez toujours vous informé sur vos adversaires!

• 2. Utilisez chaque type de ciblage

Il n'y a pas que la requête large dans Google AdWords. Utilisez également le ciblage en "expression exacte" ou le ciblage en "mot exact" pour préciser vos mots clés. Plus vous avancerez dans l'optimisation de votre campagne, plus il sera important d'avoir des mots clés spécifiques et bien ciblés.

Le ciblage que vous pouvez consommer sans modération reste le ciblage en exclusion. N'hésitez pas à ajouter des mots clés à exclure par centaines. Vos annonces s'afficheront pour des requêtes pertinentes pour votre activité.

• 3. Munissez-vous d'un dictionnaire des synonymes

J'imagine que vous ne pensez pas toujours aux synonymes dans votre quête de nouveaux mots clés. Et pourtant, un dictionnaire des synonymes ( électronique ou papier ) est fort utile! Rappelez-vous ce que nous avons dit précédemment : "pensez comme les internautes", cela implique des variantes pour le même mot.

Il est d'ailleurs recommandé d'en avoir plusieurs à portée de main. Le dictionnaire sous format électronique est fort apprécié du fait de sa rapidité de consultation et de rebonds. Le site Synonymes.com est un exemple de dictionnaire electronique, il est une source d'idées pertinentes de mots clés.

• 4. N'ayez pas peur de dépenser : prenez des risques pour améliorer votre liste de mots clés

En effet, vous devez vous faire à l'idée de payer pour apprendre. C'est pour la science ! Je vous explique la méthode ( d'après SeeYooSoon ):

1. Configurez une campagne et allouez un budget maximum que vous acceptez d'allouer à votre étude. De toute façon, cette étude sera limitée dans le temps.
2. Etoffer votre liste de mots clés de quelques mots génériques clés en requête large. Le type de produit que vous vendez fait l'affaire (chaussures, outils ...).
3. Concevez une annonce un peu survendeuse (assez déconseillé en mode normal). L'objectif est de faire cliquer pour observer les requêtes réellement saisies par les internautes.
4. Lisez les requêtes dans vos fichiers journaux - comparez avec les mots-clés indiqués par AdWords.

Grâce à cette petite étude, vous cernerez plus précisément les attentes de vos potentiels clients à la lecture des requêtes. Vous trouverez également de nouveaux mots clés à exclure.

• 5. Analysez votre trafic en consultant vos données

Cette étape n'est pas la plus rapide mais reste une étape clé. Nous vous conseillons de consultez les sources d'informations mises à votre disposition : fichiers journaux générés par votre serveur web enregistrant le trafic de votre site. Par exemple, ces fichiers vous permettront de connaître les requêtes des utilisateurs et leurs langages de recherche.

De plus, vous découvrirez les mots clés les plus perfomants en matière de conversion et à l'inverse, les mots clés qui vous coutent et ne génèrent aucun résultat.

• 6. Révisez le sujet qui est votre quotidien

Une liste de mots clés ne doit pas être statique. Gardez en mémoire son évolution. Vous pouvez par exemple tenir un "carnet de bord".
Toujours à portée de main, n'hésitez pas à garder une trace écrite de vos recherches ( revues spécialisées, glossaires, index, sites internets, discussions avec votre entourage...). Vous devez élargir votre champ de recherche, il n'y a pas qu'Internet. Plus vous consulterez de sources d'informations, plus votre liste de mots clés sera complète et pertinente.

Ne vous contentez pas de vous tenir à votre vocabulaire, il n'est en effet pas universel ! Chaque internaute s'exprime à sa manière, vous devez vous ouvrir à tous type de mots clés, toujours liés à votre activité bien sur.

• 7. Ajouter des abréviations

Oui, ne soyez pas choqué! Pour un certain type de cible, les mots clés en langage abrégé, de type sms par exemple sont très utilisés. Si votre activité cible des internautes utilisant ce mode d'écriture, il serait judicieux d'intégrer des mots clés en langage sms dans votre liste. Pour vous renseignez sur ce langage " djeun's ", vous pouvez demander aux jeunes de votre entourage de partager leur savoir ! Plus généralement, même si votre cible ne concerne pas les jeunes, ne proscrivez pas pour autant les abréviations et les acronymes. Les internautes saisissent des requêtes parfois rapidement, sans vraiment réfléchir car ils ont besoin d'une réponse immédiate !

• 8. Utiliser les outils de recherche de mots clés proposés par Google AdWords

Dans votre compte, vous avez à votre disposition l'outil Générateur de mots clés. Il vous propose des listes de mots clés et une source d'idées originales! Ensuite, vous avez l(optimiseur de campagne. Il vous permet de détecter les éventuels points à revoir dans votre campagne et vous conseille également de nouveaux mots clés.

• 9. Ne vous contenez pas de mots clés seuls, associez-les ! Créez des phrases-clés

On entend constamment parler de mots clés. Pourquoi ne pas penser en " phrases-clés" ? Les internautes ont parfois tendance à combiner des verbes à des mots clés pour affiner leur recherche.

Prenons par exemple le mot clé : maison ; voici une liste de "phrases-clés " qui en découlent:

acheter maison
acheter maison campagne
trouver maison
trouver logement
etc.

Les internautes utilisant ce type de requête sont dans de bonnes conditions pour convertir.

• 10. Après les synonymes, attaquez vous aux variantes !

Une liste complète de mots clés impliquent d'intégrer des variantes des mots ( singulier, pluriel, féminin, substantif, avec ou sans accents...).
Cela peut sembler dérisoire, mais en "expression exacte" et en [mot exact], chacune de ses variantes sont importantes! Ne négligez pas l'utilisation des variantes dans votre liste de mots clés.

• 11. Désormais, vous pouvez faire des fote dortografes ! C'est conseillé!

En requête large, Google tient à peu près compte de cela et affichera vos annonces. En revanche en mot exact et expression exacte Google n'interprète pas l'expression recherchée. C'est une occasion idéale pour proposer son annonce au meilleur coût par clic. Vous pouvez même être parfaitement positionné, pour quelques centimes d'euros, face au mots clés les plus chers.

• 12. Tenez compte du profil de votre visiteur cible

Cette dernière étape consiste à se mettre dans la peau de vos prospetcs. "Comment saisiraient-ils leur requête ?" Ils ont plusieurs possibilités, ils peuvent utiliser des problématiques, chercher des solutions, décrire un produit etc. Les formules sont variées! Pour l'utilisation des verbes, ils peuvent également utiliser des verbes conjugués ou à l'infinitif.

Face aux diverses formes de requête possibles, vous vous devez de penser comme vos cibles.
En plus d'être mauvais en orthographe, maintenant vous êtes schizophrène.
Grâce à ce long travail, vous trouverez des mots clés de qualité et à moindre couts. Vos mots seront en effet moins exposés à la concurrence.
Bonne recherche!

Source :SeeYooSoon