Quelles sont les opportunités pour le référencement publicitaire en Belgique ?

En terme de Search Marketing et de référencement publicitaire, la Belgique est une terre presque inexploitée. Aujourd’hui, le marché Franco Belge représente plus de 4.000.000 de consommateurs.

I. Croissance de l’e-commerce en Belgique

La plupart des  belges sont connectés à Internet, avec une connexion haut-débit dans 95% des cas. La recherche est l’activité la plus fréquente. En 2007, 54% des internautes belges (soit 2,8 millions de cyber consommateurs parmi les internautes de 15 ans et plus) auraient effectué au moins un achat en ligne. Cette évolution correspond à une augmentation de 5% par rapport à 2006 (selon le cabinet d'études InSites Consulting).

De grands acteurs du e-commerce, déjà présents en France depuis plusieurs années, commencent à occuper le territoire belge. Exemple :CDiscount et Amazon

Cette croissance de l’e-commerce risque de faire monter le prix du référencement publicitaire. En effet, le modèle de Google repose sur l’enchère. Hors, la venue des acteurs du e-commerce risque de faire monter ces enchères.

II. Le référencement publicitaire en Belgique

Le marché du référencement publicitaire en Belgique, est en forte croissance. Les liens publicitaires y sont monnaie courante, mais le marché est loin d’être saturé. Les annonceurs peuvent aujourd'hui y saisir de bonnes opportunités, à des coûts très intéressants.

Comparé à la France, la concurrence belge sur les mots clés au sein de campagnes Google Adwords est faible. Le système d’enchère Adwords permet ainsi aux annonceurs de diffuser leurs messages publicitaires à un CPC (Coût par Clic) relativement bas.

Les avantages à faire une campagne en Belgique :

• Un meilleur ROI Google Adwords ( plus de visites de votre site web pour un coût plus faible )
• Une Concurrence moins importante
• Un Coûts réduits des clics pour visiter votre site (bas CPC)

III. Le Marketing Online en Belgique

En Belgique, le marché de la publicité en ligne sur moteurs de recherche est en pleine croissance. Etant donné qu'il n'a pas atteint le stade de maturité, il est très attractif pour les annonceurs et certaines opportunités sont actuellement à saisir.

La concurrence pour les mots-clés y est plus faible. Etant donné le système d'enchères utilisé par Google AdWords, il est possible d’y trouver des opportunités en terme de CPC.

De plus, en tenant compte des particularités linguistiques de la Belgique francophone, il est possible de toucher un plus large public en étendant le champ lexical d’une listes de mots clés : par exemple, un téléphone portable pour les français, et un GSM pour les belges.

En Belgique, le mot clé "GSM" dispose d'un volume de recherche mensuel moyen de 1 220 000 requêtes. Si l’on ajoute ce mot dans la liste de mots clés, il sera possible de cibler une nouvelle clientèle potentiellement intéressée par les produits. Il faut donc ainsi s’intéresser de plus près aux comportement des Belges sur Internet, fortement orienté recherche, il induit une exposition accrue aux annonces AdWords (surtout lorsque l'on sait que 90% des Belges utilisent Google comme page de lancement Internet).

Il existe donc de belles perspectives de rendement pour tout annonceur intéressé par une clientèle belge.