Les principes essentiels de l'optimisation.

Et si nous découvrions ensemble les principes essentiels de l'optimisation ? Voici quelques conseils de base pour vous aider à structurer un compte et améliorer vos performances.

Pourquoi optimiser son compte Adwords? ( c'est une bonne question ! )

Optimisation du compte Adwords

Si votre compte manque de structure, c'est que votre liste de mots-clés n'est pas organisée et que votre texte d'annonce n'est pas en accord avec les mots clés que vous avez choisi.
De ce fait, quand un internaute fait une recherche avec un de vos mot-clés, votre annonce lui apparaîtra, mais elle risque de ne pas être pertinente en fonction de ce qu'il recherche.
L'internaute sera moins enclin à cliquer sur l'annonce, ce qui va affaiblir votre taux de clics (CTR).
Le taux de clics est un élément de votre niveau de qualité. Quand votre niveau de qualité diminue, votre enchère de première page augmente et vous risquez de vous retrouver à un rang inférieur. En conclusion, plus votre niveau de qualité est faible, plus vous devrez payer pour figurer en position plus avantageuse. Il faut remédier à cela !

Un compte bien structuré vous garantit des listes de mots clés clairement automatisées, ce qui permet d'élaborer un texte d'annonce en phase avec les mots clés associés.
Ainsi, lorsqu'un utilisateur porte sa recherche sur un de vos mots-clés, votre annonce qui apparaîtra, sera pertinente par rapport à sa recherche.
Cela signifie que l'utilisateur a plus de chances de cliquer sur l'annonce. Cette action va ainsi permettre d'accroître votre taux de clics.
Un bon taux de clics a un meilleur niveau de qualité, ce qui va diminuer l'enchère des premières pages requises et va permettre d'apparaître à un meilleur rang.
Un compte bien structuré est le gage d'une performance accrue. A contrario, une mauvaise structure de compte engendre un cycle de faibles performances.

Pourquoi la structure d'une campagne est t'elle importante?

Une bonne structure de campagne est un élément clé de sa performance. Celle-ci a un impact important sur votre taux de clics et sur votre ROI. Une bonne structure permet d'apparaitre sur les sites les plus pertinents (pour vos produits et services) sur le réseaux de contenu google. Ca donne envie n'est-ce pas?
Une bonne structure signifie aussi qu'il est plus facile de gérer et naviguer au sein de votre compte Adwords.Voici des exemples de structure :

Que va m'apporter une structure optimisée?

Une structure optimisée aura un effet positif sur les éléments suivants:

- CTR ( Taux de Clics)
- ROI (Retour sur Investissement)
- Ciblage adapté au contenu et à la recherche
- Gestion plus facile du compte
- Meilleur suivi de performances

Quand opter pour une campagne et quand opter pour un groupe d'annonces?

Google utilise différentes campagnes pour différentes thématiques larges, pour différents budgets quotidiens, pour différents pays et langues.
Vous devriez choisir des campagnes séparées pour "le réseau de contenu" d'une part" et pour "le réseau de cherche google"d'une autre part.
Comme le montre le schéma ci dessous, vous devriez opter pour différentes campagnes si vous souhaitez choisir des dates de début et de fin distincts.

Pour la campagne, différentes configurations sont possibles ( Selon le budget quotidien, par pays, par langue, par dates de début et de fin). Il est également recommandé de dissocier les campagnes pour le réseau de recherche google d'une part, et le réseau de contenu de l'autre.

La structure d'un compte adwords doit être calquée sur la structure de votre site web. Pour chaque produit et service proposé (sur votre site), il faut penser à créer une campagne divisée en plusieurs groupes d'annonces, reflétant différentes sous catégories de produits.
Exemple: Votre site propose des voyages organisés.